מיתוג - מה זה?

שוק צרכני קשור קשר בל יינתק עם טכניקות השיווק ופרסום המאפשרים מותגים כדי לקדם את המוצרים שלהם בצורה יעילה יותר. היום קשה למצוא גבר עירוני שלא יכלו להיקרא על כמה מותגים מאזורים שונים של השוק הצרכני. יתר על כן, הקונים פעילים כנראה גם להצביע על חיובי איכות המוצרים של יצרן מסוים. כל זה הוא תוצאה של השימוש בכלי שיווק, אשר מבוססים על מיתוג. זהו סט של כלים וטכניקות שמטרתם להגדיל את הביקוש עבור המוצר של מותג מסוים. בדרך כלל, תהליך זה מתבצע חברות גדולות הפועלות בשוק הצרכני העולמי, אבל יש תחומים אחרים של יישום של טכנולוגיות אלה, אשר מכוונים את היווצרות הדימוי של האובייקט הוא למטרות מסחריות.

מידע כללי על המיתוג

תחת שם המותג מתייחס בדרך כלל ישירות ליצרן, אשר עוסק בייצור של מוצרים מסוימים. אבל זה לא לגמרי נכון. העמותה זהו הקונספט המתאים ביותר של המותג. בתורו, את המיתוג - זהו תהליך שבו ב קהל היעד יצר דימוי מסוים של האובייקט. תפיסת מטרה - הוא מורכב ליישם איכויות ומאפיינים חיוביים של המוצר המאפשר לחברות ללכת קדימה נגד תחרות.

לדוגמה, כשמדובר במכוניות, משווקי ביצירת המותג מבוסס על איכויות כגון אמינות, בטיחות, נוחות וקלות תפעול. מאפיינים אלה יש לשייך את הקונה עם מותג מסוים. ראוי גם הבין כי בעין במיתוג הצרכן - היא דרך של הכרת המוצר. ברור כי בתהליך של בחירת מוצר ממגוון רחב של הקונה צריך להיות מונחה על ידי מידע על ההצעה. כתוצאה מכך, מלכתחילה יש את הרגשות ואת האסוציאציות שנוצר מיתוג.

מטרות ויעדים של מיתוג

ברוב המקרים, מיתוג שואף להגדיל את המכירות. זו מושגת על ידי הגדלת העניין במוצר, והכי חשוב, דימוי חיובי של המותג. היום, יותר ויותר תחת שם מותג אחד, כמה מוצרים. לדוגמא, CAT שבסיסן, המתמחה בייצור מכונה בנייה, העביר את הזכויות לשימוש במותג שלך יצרן בריטי לא ידוע של מכשירים ניידים. כתוצאה מכך, השוק נראה טלפון CAT, מזוהה עם ביצועים ואמינים גבוהים. אבל, כפי שכבר הוזכר, זה לא תמיד כזה שיטה של קידום מיועד להצלחה מסחרית בדיוק. בפרט, מיתוג האזורים עלול להיות מופנה יצירת תדמית חיובית בקרב האוכלוסייה המקומית. לשם כך ניתן להשתמש באותו כלי שיווקי כפי לשוק הצרכני.

שלבים של יצירת מותג

זה מתחיל עם פעולות אנליטיות שמטרתה חקר הקהל בשוק היעד. אם אתם מתכננים לפתח מותגים קיימים, חקר את מיקומו הנוכחי של המגזר. זה ואחריו תכנון, שבמהלכה ניסח את המאפיינים המהותיים של המותג, כמו גם את האסטרטגיה וניהול מפותח. אז המומחים כדי ליצור מערכת של זהות מילולית וחזותית, ותמונה.

אז, אם מיתוג מפותח באזורים באזור הנופש, אז מלכתחילה ילכו מאפיינים כגון קיים, תשתית, מגורים נוחים, וכן הלאה. ד כדי להביא את החבילה שגובשה על ידי המאפיינים האיכותיים של קהל היעד, שימוש בכספי קידום. בשלב זה, הערוצים מוחלים על תקשורת שיווקית, המבוססים על אשר בנויים לקשר חזק בין הצרכן לבין המותג.

טכנולוגיית מיתוג

בהתאם לפלח השוק ותנאי מכירות טכניקות מיתוג שונים יכול לשמש. כדי לכלול כלי תקשורת ומידע אוניברסליים, אשר מהווים את הבסיס עבור קידום המכירות של מוצרים להמונים. ישנן גם גישות מיוחדות יותר בשימוש על ידי משווקים. לכן, המיתוג של טכנולוגיית מוצרי צריכה בדרך כלל מספק סוגים שונים של השוואות ומיקום. במקרה הראשון המוצרים לעומת המוצר הישן של הדור הקודם, או הנפקות תחרותיות כלליות.

כמובן, השוואה כזו חייבת לעזוב לטובת עבור המותג קדם. לגבי המיקום, זה יכול להשפיע על מגוון של איכויות. לדוגמא, את העמדה מבחינת המחיר של סחורה נקבעה המשתייכת למגזר הסוף הנמוך, הבינוני, פרמיה וכן הלאה. ד זה מקל בעיות צרכן בתהליך הבחירה, כפי שהוא יכול בקלות לזהות את המוצר ומתייחס זה לדרישותיך.

העקרונות של מיתוג

מומחים לזהות שני עקרונות בסיסיים שעל פיהם עבודות הבנייה של משווקים בכיוון זה. זהו הצעות רלוונטיות בעיקר בשוק, אשר מסופק על ידי חבריה. העיקרון השני כרוך עמידת המאפיינים האיכותיים של ציפיות ייצור דרישות השוק ההמוני. למעשה, מיתוג וטכנולוגיה מפותח עם דגש על עקרונות אלה. כמו כן, יש הרבה דעות, לפיו ערכה של ההגדרות המקוריות לקידום אסור להסתמך רק על הצרכים של הקונה, אלא גם לענות על הציפיות של החברה כולה.

תכונות של מיתוג הרוסי

המצב בשוק המקומי מפגין בפיגור בולט של פעילות שיווקית מחברות זרות. מצד אחד, זה נקבע נישה ריקה כמעט, שבו אין מותגים רוסים גדולים, אבל מצד שני - חברים חדשים צריכים להתמודד עם תחרות די רצינית בצורה של מותגים זרים ידוע ברב. באופן כללי, את התכונות של מיתוג ברוסיה בשל תקשורת לקויה עם הצרכן. אבל זה משתנה, ו, למרות הדומיננטיות של ענקים גלובליים בשוק, היצרן המקומי יש יתרונות משלה. ראשית, העובדה ממוצא רוסי מושכת. שנית, מוצרים כאלה זולים.

המיתוג המודרני

טכנולוגיית מיתוג ראשית במובן המודרני שמשה לאחור ככל 1930. בעשורים שלאחר מכן, את הרעיון של יצירת דימויים לא השתנה על המוצר, אבל כלים משופרים להשגת מטרות אלה. כיום פיתוח מיתוג מניח שינוי קיצוני. לדוגמא, ישנו פילוח ברור של מוצרים, mnogomarochnost, כמו גם את השימוש בטכנולוגיות פרסום מחמירים יותר. על פי מומחים רבים, בעתיד הקרוב בכל מגזר הסחורות יהיו כמעט ייחודי, כלומר, הצרכן יקבל את הבחירה אינה בין דומה על איכות המוצר, ומייד ניתן לרכוש שמתאים באופן מלא לדרישות שלה.

מסקנה

מיתוג יכול להיחשב כמערכת של כלים שיווקיים או אמצעי פרסום כוללניים, אבל זה לא מספיק כדי להסביר את אופיו. ובכל זאת, מיתוג - זה הוא התהליך של פיתוח תפיסה מנטלית. השתמש התוצאה יכולה להיות בכל סדר. מסיבה טובה מיתוג קשור קשר הדוק עם מאפיינים כגון תמונה ומוניטין. דבר נוסף הוא שזה לטובת האינטרסים המסחריים זה מביא את הדיבידנדים הגדולים, ולכן מקורו בשוק תחרותי. השיטות הבסיסיות לעקרונות של תמונות הצרכן צפויים להשתנות בעתיד הקרוב, אך גישות טכנולוגיות בכיוון זה בהכרח יפתחו.