כיצד לקבוע את הגודל של השוק

קיבולת שוק - מדד המזהה את כמות הסחורות או השירותים נמכרו על זה במשך פרק זמן מסוים. כדי למדוד את הקיבולת של השוק יכולה לשמש הוא מבחינת הערך ונפח. בתאוריה, קיבולת השוק היא שווה לסכום של ייצור מקומי ועל נפח יבוא מינוס נפח המוצר המיוצא (זה נכון אם המניות הן ללא שינוי). ראוי לציין כי, בפועל, נוסחא זו בגלל המצוקה של היישום שלה היא כמעט לא בשימוש.

דע את גודלו של שוק חשוב מאוד בתכנון ופיתוח עסקי. מדמויות השוק הכולל תלויה אשר החברה מתכננת לבנות, וגם מעריכה את תוצאות פעילותה זו פלח שוק.

בהעדר ידע על היכולת של הגדרת השוק על ידי נתח שוק, השייכים לו, זה בלתי אפשרי. זה בתורו מוביל חוסר היכולת לפקח על הדינמיקה, אשר מתבצע תחרות.

בין יתר, את היקף הידע של השוק מאפשר מודעות למשמעות של עשיית עסקים בעתיד. על בסיס המדד הכלכלי החשוב הזה, אתה יכול לנתח את האפשרות ואת הצורך לשחרר מוצרים חדשים עבור כל פלח שוק. במקרה קיבולת שוק פוטנציאלית היא לא גדולה מספיק, את העלות של החברה ליצור מוצרים חדשים ולהשיק אותם לתוך ייצור לא תשתלם.

נכון להיום, פתחנו מגוון שיטות להערכת היכולת של השוק, מעורב בהתנהלות הוא בשדה מחקר שולחן. אחת השיטות, כולל שני מחקרי שדה ושולחן - שיטה של יחסי שרשרת. שיטה זו נמצאת בשימוש נרחב בגלל התאמתה ההערכה של קיבולת שוק, הם בסחורות הון במוצרים צריכים.

כיצד לקבוע את הגודל של השוק בשיטת יחסי שרשרת.

בתחילה, נחת העבודה מבוססת, דבר המצביע על התלות של קיבולת שוק על מגוון גורמים בשוק. בתהליך זה, ההנחה היא כי מערכת היחסים הזו היא כדלקמן:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, וכן הלאה. א במערכת יחסים זו היא מקדם המשקפת את ההשפעה של גורמים בשוק על גודלו של השוק. על כל הבא (מימין) מקדם המוטל לחדד את התוצאה המתקבלת לאחר מתן מקדם הקודמת. לדוגמה, K1 הוא האוכלוסייה של אזור המחקר, K2 מייצג את חלקה של האוכלוסייה הגברית, KZ - שיעור הגברים בגילאי 18 עד 25 שנים באוכלוסייה גברית מוחלטת, וכו.;.

על ידי ביצוע קבינט סקר שדה ערכים המספריים של כל המקדמים (K1 כדי Kn) כדי להיות מסומנים;

על בסיס גורמים הפכו את החישוב של הקיבולת בשוק.

להבנה השלמה ביותר של שיטת יחסי שרשרת אנחנו נותנים דוגמא פשוטה. אנו מחשבים את הגודל של תקליטורי השוק עם סרטים שנמכרים דרך חנות מקוונת, לבצע את המסירה של תקליטורים באזור.

כדי לבנות נוסחא צורכת לציין כל מקדמים בתורו מפרט קודם שייך לשרשרת.

K1 - מספר האנשים המתגוררים באזור;

K2 - שיעור האנשים שמשתמשים באינטרנט באזור;

הכנסת K3, בממוצע, קבל משתמשי אינטרנט המתגוררים באזור זה;

K4 - שיעור וקצה משתמשי האינטרנט באזור לרכוש תקליטורים בהכנסה החודשית הממוצעת;

K5 - שיעור ההכנסה כי הוא בילה על רכישת תקליטורים בחנויות מקוונות (הסכום הכולל של קרנות בילו על הרכישה של כונן CD-ROM);

K6 - שיעור הכספים מושקעים על רכישת תקליטורים עם סרטים.

כתוצאה מכך, את הנוסחא מחשב את גודל השוק תיראה כך:

E = K1K2K3K4K5K6.