תקשורת שיווקית משולבת

תקשורת שיווקית משולבת הוא מושג של תכנון תקשורת שיווקית שמכירה את הצורך להעריך את התפקיד של אזורים בודדים באסטרטגיה הכוללת (פרסום, יחסי ציבור, קידום מכירות, וכו '), כמו גם למצוא את השילוב הטוב ביותר שיכול לספק בהירות, עקביות ויעילות של השפעה תוכניות תקשורת באמצעות העמותה העקבית של להיטים בודדים.

משולב תקשורת שיווקית כוללת סוגיות הקשורות זו בזו הבאים:

1. יצירת מערכת אחידה של הודעות באמצעות מגוון של אמצעי תקשורת שיווקית, אשר אינם סותרים זה את זה מתואם עם השני, הקמת Communicator הדרך הטובה יחיד.

2. תקשורת שיווקית משולבת כפופים מטרה משותפת - למקסם את האפקטיביות של התקשורת השיווקית על ידי מציאת השילובים המוצלחים ביותר של סינתטי, צמח וציוד תקשורת ושיווק, כמו גם כלים ספציפיים בודדים וטכניקות אומר.

Integrated Marketing Communication במערכת הוא לקדם את המורכבות. קבוצה זו מכילה את צורות התקשורת השיווקית הבאים:

פרסום 1., הוא צורה שילם של הפצת מידע מהלקוח, שנועד לצרכנים;

2. סינגור, המייצג עלייה בביקוש עקב התפשטות מבחוץ מידע עסקי חשוב בעיתונות הכתובה, בטלוויזיה או ברדיו;

3. קידום מכירות, בצורה של צעדי תמריץ לטווח קצר כדי לעודד את המכירה או רכישה של שירותים וסחורות;

4. מכירה פרטית, שבאה לידי ביטוי אוראלי מצגת של סחורות, שירותים קונה פוטנציאלי עבור המכירה.

כל הצורות של תקשורת שיווקית יש שיטות ספציפיות משלהם תקשורת, כגון חשיפה, מצגות מכירות, פרסום על מזכרות, ירידים מיוחדים, תערוכות, תחרויות, קטלוגים, עלונים, כרזות, פרסים וכן הלאה.

עיקר המטרה של שיווק ותקשורת מוקפת מגרת מכירות ומוכרות, מידע צרכני מקיף, מתן נימוקים, רכישות לחשוף תועלת בתמיכה מבצעת מהיצרן, המוצרים החדשים, הצרכנים נזכרים רכישות קודמות של פרסום וקידום מכירות.

טכניקות תקשורת שיווקית כוללות אמצעים חיצוניים, שלפיה הגירוי מבוצע עבור הביקור. אלה כוללים סימנים, ויטרינות, aystoppery, לוחות אור, barkers, וכו '

קרנות פנימיות - גם זו שיטה של תקשורת שיווקית. הם מעודדים את הרכישה, נמשכת על ידי הפנים, הודות ליצירת צרכן פוטנציאלי עירור פסיכולוגי, ולהבאתו הנכונה לרכוש. אלה כוללים עיצוב, מוסיקה, לוח צבעים, ניחוחות, בסגנון של אנשי תקשורת, כלים וציוד, כגון מצגת, השעיה שונה, עיצוב פנים, תצוגות, חלון ראוות פן תערוכה, פועלים קווים וגנרטורים ריחות.

המאפיינים העיקריים של תקשורת שיווקית משולב תקשורת כוללים: יעילות גבוהה, הצורך לשלב בין שתי בתקשורת להשתמש בכל הכלים והטכניקות של כלי תקשורת שיווקית, השפעת תקשורת על הקונה ואת התגובה ההפוכה כמעט במקביל.

לפיכך, IMC היא הפעולה של איחוד שונים בכלים של שיווק ותקשורת, מ אריזות פרסום. הוא מאורגן בצורה משכנעת חדשות משמעותיות נוהלה בדיוק על קהל היעד שיכול לעזור לתרגם את היעדים והאתגרים העומדים בפני החברה.