הערכת האפקטיביות של הפרסום

במסגרת כלכלת השוק המודרנית, ובמיוחד תפקיד הפרסום. הערך הגבוה ביותר הוא רוכש כתוצאה מהתגברות התחרות. ברקע מוגבר רצון של אנשי עסקים כדי להגדיל את האפקטיביות של מסעות פרסום באמצעות שיטות הערכה האפקטיבית של פרסום, כדי לקבל מידע על ההיתכנות והיעילות של השימוש באמצעים אלה או אחרים. במקביל קבענו את התנאים האופטימליים להשפיע על הבחירה של לקוחות פוטנציאליים.

הערכת האפקטיביות של פעילויות כאלה הן מבחינה איכותית וכמותית כולל לימוד של מערך מורכב של נושאים הקשורים בניתוח של אינדיקטורים של מודעות היחס של הצרכנים למוצר לפני ואחרי הקמפיין. בנוסף, סוגיות הקשורות לתפעול פרסום ישיר.

רוב שיטות ניתוח המשמשות מוחל הטבע, בקשר עם אילו שיטות אלה של הערכה אפקטיבית, להשתמש רק על בטוח סוגים של מניות. יצוין כי סוכנויות מבלות את רוב הכספים שהוקצו באישורה של ערעורים. במקרה זה, כמות קטנה בלבד מוקצה לניתוח האפקטיביות של הפרסום.

ניתוח אפקטיבי מתחיל בשלב התכנון של הקמפיין. לפני תכנון קמפיין הפרסום בוצע פילוח שוק. על בסיס קהל יעד השקתו שאליה הקמפיין צריך להיות מונחה.

הערכת היעילות כרוכה בעיקר השוואה בין המטרות והיעדים שנקבעו לפני האירועים, עם התוצאות שהושגו לאחר הוועידה.

ניתוח יעיל מספק שתי משמעויות. הראשון הוא יעילות כלכלית, והשני - מידת ההשפעה הפסיכולוגית על המשתמשים.

במקרה הראשון יש לנו לזכור את התועלת הכלכלית הנובעת משימוש של כל פרסום או ארגון קבלת קידום. בדרך כלל, זה נקבע על ידי היחס שבין המחזור הכולל הכנסה נוספת כמו TOTAL קמפיינים ההוצאה על זה. התנאי הכללי של ביצועים כלכליים הוא העובדה כי רווח גולמי צריך להיות שווה לסכום של העלויות של הפעולה (קמפיין) או להיות מעליו.

רמת היעילות פסיכולוגי נקרא השפעת הפרסום על הצרכנים, דבר המצביע על זכירות, מידת למשוך את תשומת הלב של הקונים, את ההשפעה על מניע לבצע רכישה.

שני מושגי מערכת יחסים קרובים. עם זאת, הקריטריונים, שעליו ההערכה יעילה, שונה. במקרה הראשון זה משקף את ההשפעה של נפח מכירות. במקרה השני - במיוחד תפיסת הצרכן הפרסום.

הערכה יעילה תלוי השיטה ספציפית קביעה גדלה עלויות. בהתאם למטרות והיעדים שלו פולט תקשורת, ועל השפעה כלכלית של פרסום.

יעילות תקשורת היא ההשפעה הפסיכולוגית של מספר טכניקות התודעה האנושית. זה נחשב היעיל ביותר בשל העובדה שמובילה ישירות מודעות הצרכנים של הצורך לבצע רכישה.

יצוין כי השפעת האמונה באה לידי ביטוי מייד לאחר תפיסה, יש לא יותר מעשרה אחוזי השיחות ללקוחות. למרות העובדה כי קיימת השפעה על התת-מודע לא ניתן למדוד, בשל עומס המידע רוב התלונות לא יכול ללכת מעבר למגבלות התפישה האנושית. לכן, בעת תכנון מסעות פרסום קיים צורך להשתמש אלמנטים כגון, אשר יכולה להיכנס הנפש למשוך תשומת לב (מוסיקה, הומור, רעיונות מקוריים, וכן הלאה).