Brands - מה זה? מותגים גלובליים ידועה

הקונספט של "המותג" ניתן לראות לעיתים קרובות, זה משמש ביחס לטובין, למפעלים או חברות. באופן כללי, המילה מוערכת. אין הגדרה מדויקת. בקיצור, מילות נרדפות בחירה, נוכל לומר כי מותג - זה בטוח מסחרי עם שם בהיר.

הגדרה שונה

לחוקית כפטנט ההגדרה של המושג הזה שייך לאחד איגוד השיווק האמריקאי. על פי הגדרה זו, מותגים - השמות, הסימנים, או שילוב של הקטגוריות הללו, אשר נחוצים לצורך זיהוי של אחד מאת מוצרים אחרים מאותו הסוג. משווקים רבים מאמינים כי המותג אינו קיים במציאות האובייקטיבית. ומה זה יוצר אינו היצרן של מוצר מסוים, ואת התודעה של הצרכן, כי הוא ייצוג של קהל היעד של המוצרים. עם קשה זה לא להסכים. אחרי הכל, בכל פעם שהוזכרה המילה של מותג בראש שלך בבת אחת יש מערך אסוציאטיבי מסוים.

לפיכך, כל ההגדרות של המונח "מותג" ניתן לקבץ לשתי קטגוריות:

מותג 1. - מותג עם לוגו-a שלה סמל, שם גדול, מוניטין מסוימים.

2. רשמים ואגודים זה שעולים במוחו של הצרכן למראה הלוגו או השם של חברה מסוימת.

יש גם את המושג של "המותג העולמי", אשר מתייחס למוצרים של מותג מסוים, הידוע בכל רחבי העולם.

מהו מותג?

1. תכונות - סט של תכונות. לרוב היצרנים להתמקד באיכות.

תרבות וערכים 2.. בכל חברה יש שכר משלה, מטרותיו, המוטו שלה.

3. קהל היעד. כדי לתקן "ספין" המוצר שלך, אתה חייב לדעת בדיוק למי הוא מיועד.

אישיות 4. - זה מה שמבדיל אותם מהאחרים.

למה צריך מיתוג?

מיתוג - הוא קידום המותג שלך. והמטרה העיקרית שלו - הפרסום. מטבע הדברים, כאשר החברה תיצור לעצמה שם טוב, לבסס את עצמה, את היקף המכירות יגדל. אבל אנחנו זקוקים לערוץ עוצמה עבור קידום. ראשית, יש צורך לטפל הבטיחות של המוצרים שלה, הלוגו שלה, כדי למנוע דמיון עם אחרים, לוודא כי לא היו עותקים. שנית, המותג יש לזכור כי הפרסומת לא הייתה לשווא.

המותגים המפורסמים ביותר

מותגים קיימים בכל אחד מתחומי מסחר בכל קטגוריית מוצרים. לדוגמה, החברות המפורסמות ביותר בתחום הטכנולוגיה המחשב - .. אפל, גוגל, וכו 'כמובן, כולם יודעים אותם. עם זאת אנו רגילים כי מלכתחילה את המילה "מותג" משמשת ביחס בגדים, קוסמטיקה, נעליים. כמו כן הפופולרי הם שקיות מותגים, כגון, למשל, גוצ'י, Ferragamo, ולנטינו.

גוצ'י

חברה זה בעל שם עולמי. כמובן, התיקים ובשמים הפופולריים ביותר, הנושאים את השם הזה. יש היסטוריה של מותג שורשיה 1906 הרחוקים, כאשר החברה החלה לייצר מוצרי עור. בשנת 1947, על אחת ההצגות הוצג התיק הראשון עם ידיות במבוק, אשר הייתה פריצת דרך אמיתית.

Ferragamo

החברה נקראת על שם מייסדה, המעצב האיטלקי המפורסם. המטרה העיקרית של חפירה - יצירת תיק פונקציונלי שיכולים להכיל את כל הדברים הנחוצים. אבל באותו הזמן הוא חייב להיות תכונה חשובה אחת - עיצוב מסוגנן ועיצוב יפהפה. עכשיו החברה מייצרת לא רק שקיות, אבל ואביזרי עור אחרים.

ולנטינו

מותג גלובלי זה, הידוע הבגדים והמותרים שלה שקיות. ולנטינו Garavani מתמקדת בעיקר על אלגנטיות, סגנון ואלגנטיות.

בוטגה ונטה

תחת שם זה מסתיר בית אופנה, ריצה עם הצ'קים בערך מאה. פופולריות מסוימת של המותג רכש באמצעות מנהל תומס המאייר. ברגע שהוא נכנס לתפקידו השינויים שנעשו. התיק החדש שלו, ארוג חגורות עור נפרדים, עושה רעש. תלבש אבזר כזה יכול להיות רק אופנה אמיתית.

השם הוא גם מאוד חשוב בעת בחירת מוצרי קוסמטיקה. אחרי הכל, קוסמטיקה לנשים. הם לדאוג היופי שלהם, ולכן חשוב כי האמצעים לרכוש אותו היה ידוע היטב מותג, אז אין אמון האיכות והיעילות שלה.

מותגי הקוסמטיקה המפורסמים ביותר - זה Bourjois, לוריאל פריז, Yves Rocher, מרי קיי, דיור, שאנל. רשימה כל המותגים המפורסמים של קוסמטיקה היא פשוט בלתי אפשרית. לכל מדינה יש נציגים משלה. חלק הממותגים הם קוסמטיקה טבעית, חלק - מקצועי. לרוב, אנשים לבחור מה שהם כבר יודעים, הם ניסו. כמובן, המותג הצרפתי מאוד פופולרי, ואילו בגדים ותיקים הראשון שנערך מותגים איטלקיים.

Yves Rocher

החברה הכריזה על עצמה לאחרונה ומהיום הראשון הפך פופולרי. קוסמטיקה Yves Rocher הוא אורגני, מכיוון שהוא מכיל כמות גדולה המורכבת מרכיבים טבעיים. נוח, לקנות מוצרים של החברה לא יכול לקנות רק, אלא גם בקטלוג. חברה זו פועלת במגזר אמצע המחיר.

לוריאל פריז

זה נחשב המותג מספר אחד בעולם. מוצרים "לוריאל" מופץ בלמעלה מ 150 מדינות. היא ידועה ו בביקושים בשל איכותם, עיצוב מסוגנן. מחיר המוצרים אינו כה גבוה. "לוריאל" מייצר מוצרי טיפוח עור לפנים, שיער, איפור.

Bourjois

מותג זה, אשר נמצא באותה קבוצת מחיר בתמרוקים "לוריאל". Bourjois מתמחה בעיקר קוסמטיקה דקורטיבית לשפתיים, עיניים וציפורניים. אבל הבחירה של צבעים, את האפקט הוא פשוט מהפנט.

בין הקוסמטיקה הרוסיה מותגי דאגה ראויה להזכיר "Kalina", המתמחה בייצור של מוצרי טיפוח עור. "Kalina" - הוא מותגים כגון "מאה מתכונים היופי", "קו טהור", "ולווט ידיים", "הפנינה השחורה". למרבה הצער, תעשיית הקוסמטיקה רוסית לא להגיע לגבהים גדולים, ואת המותגים המפורסמים בעולם במדינה שלנו עדיין.

זהות המותג

כל מותג צריך הסלוגן שלו - בקיצור, ביטוי תמציתי המבטא את המהות של החברה. לדוגמה, חברת L'Oreal יש כל הסלוגן המוכר "זה מגיע לך." כמו כן מאוד לזכירה הוא לוגו המותג. עבור חלק זה הוא דרך מיוחדת לכתוב את שם החברה, בעוד שאחרים - הסמל שלהם.

כמובן, כולם יודעים את ספורט נייקי הלוגו. הוא מחובר עם שם החברה, כמו איור סכמטי של כנף של אלת הניצחון ניקה. בתחילה, האגף הזה מעט חופף את הכתובת, ואז עליונת פלדת סימן שם חברה, ועכשיו זה לא צריך. לכל אחד הסמלים היסטוריה משלה, אשר מעניין ללמוד.

אפל

כולם יודעים תפוח ננשך לא יופיע מייד. בתחילה, רונלד Ueyn פיתחה את הלוגו, אשר תוארה יצחק Nyuton תחת עץ תפוח. Stiv Dzhobs חשב שהדמות אינה תורמת למכירות של מוצרים, ושאל את משרד הפרסום, שבו הוצע לו שלט חדש. בהתחלה זה היה תפוח צבעוני, אז זה הפך.

פפסי

זהו המנהיג במספר הלוגו. הלוגו של החברה עבר שינוי יותר מ -10 פעמים. זה נותר ללא שינוי רק נוכחות של צבע אדום, כמו גם את הכתובת «פפסי». החברה בבירור עוקבת מגמות ומנסה לשמור על קשר עם המגמות של הזמן. לוגו הופך לקונית, בהיר יותר דינמי.

ורסאצ'ה

מעניין מאוד הוא הלוגו של המותג. הוא מציג את הראש של מדוזה מהמפלצת. המעצב חשב יצור אגדי זה יש כישוף מהפנט מיוחד. אולי האופציה המושלמת עבור חברה המייצרת בגדים, תיקים בושם.

שאנל

כל אישה יכולה לדמיין את הלוגו בקלות של המותג המפורסם. עם שתי אותיות בתמונת ראי. הוא הומצא מזמן ונותר ללא שינוי. היא מציינת את האות הראשונה של שם ושם משפחה של המייסד - קוקו Shanel.

המותג גוצ'י

כפי שתואר לעיל הלוגו של המותג, הוא מייצג את שתי האותיות הראשונות של שם ושם משפחה של המייסד - Guchchio Guchchi. עם זאת, ב הלוגו מוטבע משמעות כפולה. במאות ה -20, החברה מייצרת מוצרי עור עבור רוכבים ושני אות G בלוגו להזכיר ארכובות.

לקוסט

סמל של המותג רקום או צבוע תנין. תנין לקוסט מ ניתן לראות את הדברים הכי המגוונים: חולצות, תיקים, נעליים, מכנסיים, בשמים ואפילו מכוניות. בנוסף, תנין מעטר יותר מאלפיים חנויות ממותגות ברחבי העולם. מותג התחלה הושק בשנות ה -20 של המאה הקודמת. שחקן טניס רנה Lakost הטניס הצרפתי חזרה הכח ליושנה, ובאותו הזמן נפתח חברת הלבשת ספורט נהדרת, אשר עדיין משמחת אוהדות. למה תנין? העניין הוא כי רנה לקוסט היה באופן מוזר ביותר של נגינה. אנשים מתפקידו הדמה מתלים תנין, מתכוננים לתקוף. בנוסף, יום אחד הוא התערב עם ספורטאי אמריקאי במזוודה מן עור תנין. על ידי רנה לקוסט צורף הכינוי "תנין". סמל התנין חבר צבוע שלו, אשר החל ליישם בגדים, רנה. לאחר פרישתו הספורט הגדול לקוסט החל לבנות את החברה שלו, מרחיב אותו ממפעל הטקסטיל לממדים בלתי נתפסים.

אדידס

הלוגו הראשון של החברה - שלוש רצועות - נטבע על ידי מייסד המותג עדי Daslerom. לאחר שהחברה החלה להתרחב, הופיעה מבחר לא רק נעליים, אלא גם ללבוש מזדמנים, יש צורך לשנות את הלוגו. אז על בגדי חברת אדידס הפך להתהדר שמרוק עם שלושה פסים בתחתית, אשר מסמלת את מגוון מוצריה. כבר במאה ה -20 המאוחרות, הגיעה החברה עם הלוגו של השלוש להקות, ויצרה הר. גור - הוא את המטרות והיעדים של החברה, אליה הוא עובר.

מותגים מובילים

Brands - זה לא רק חברות ידועות. זהו ענף. בכל שנה ברשימות, דירוגים לאליפות שבו הפירמה נאבקת. בשנת 2014, המנהיג הופך את המותג אפל, ואחריו מיקרוסופט, קוקה קולה, גוגל ואחרים (על פי "פורבס" המגזין). למעלה מותגים של העולם נקבעים לפי רמת מכירות והכנסות. שחרור של המוצרים המגוונים ביותר - מה שזה לא יהיה, כי מותגים רבים - הוא ניסיון להגיע לרמה חדשה של פיתוח, לרכוש פופולרי יותר ולהשיג רמה גבוהה יותר בדירוג.