שיווק - עסקים שחמט

יחד עם השינויים האחרונים בשוק בארץ כל התפקיד הגדול במשק הגיע לשחק בקטגוריה פיננסית כגון שיווק. היום, ברוב המדינות זה מגדיר מציאות שיווק של חיים כלכליים של האוכלוסייה ואת מצב השוק בכללותו, כגורם הקובע את היווצרות מחירי ביקוש והיצע. על ידי לימוד משמעת זו, תלמידים לעתים קרובות שיווק כמערכת של עקרונות יסוד מסוימים וסיפורים מאלפים, דברים כמו תאוריה כלכלית, רק עם נוסחות פחות. בינתיים, הדבר הזה יש הרבה יותר מן המשותף עם משחקים מורכבים רוחניים כגון שחמט, ולא עם מתמטיקה יבשה. יש משמש גם הרבה טריקים חכמים ושילובים עם יותר או פחות דמוי חזק. אם משחק השחמט הוא עימות בין שני הצדדים, חברת שיווק המאבק קשורה למצב השוק כולו בכללותו, מורכבת משני מתחרים ישירים וארגונים ניטראליים. הגורם החשוב ביותר של תחרות נחשב טעמים והעדפות של לקוחות פוטנציאליים, עשו לאור ההכנסה הפנויה של נציגים שונים פלחי השוק. המיומנות העליונה בשיווק היא היכולת להשפיע על הטעמים והעדפות רווחים כדי כך לעבוד ביעילות רבה יותר מאשר מתחרתה בשוק. כדי לעשות זאת, להשתמש במגוון של שיטות שיווק: מחקר פילוח שוק, לפתח מיצוב, בחירת קהל היעד. העובדה היא כי ב שח אחד לא יכול להניף לפגוע בכמה חתיכות, ו בתנאי השוק של היום, בניסיון להשפיע על המסה הכוללת של לקוחות פוטנציאליים באותו הזמן יכול גם לא להצליח, שוב בשל הבדלי טעמים והעדפות. אנשים עם רמות הכנסה שונות, ככל הנראה, יהיו העדפות שונות עבור הסחורות והשירותים שנרכשו שלהם, ואת הנקודה כאן היא לא כל כך הרבה חוסר היכולת לקנות את זה או כי דבר, אבל רגלי הצריכה הקיימת.

דמיון נוסף בין השחמט והשיווק הוא הצורך לחשוב, ולא טקטי בלבד, אלא גם מבחינה אסטרטגית. אנחנו יכולים לומר כי היבט זה הוא החלים כמעט בכל תחום של פעילות אנושית, לעומת זאת, עבודה עם המצב בשוק דורשת כישורים מיוחדים של חשיבה לוגית, אשר אינם משותפות באותה מידה. נכון לעכשיו, שיווק הוא מקצוע מאוד פופולרי, די ביקוש בשוק העבודה. המומחה כגון רמת השכר הממוצע הוא בטווח 25-50 RUR ולעיתים קרובות נתפס תפקיד ועם הרבה ציפיות שכר נמוך: .. מ -20 אלף רובל.. ומתחת. אלה בשוק העבודה מראה כי מומחה מוסמך בשיווק מצוטט לעתים קרובות על הרמה של המנהל מהדרג בינוני מכירות, עם ההבדל היחיד כי ההכנסה השנייה של קשור יותר נפח מכירות, ובכך, היא יכולה להתאים באופן משמעותי יותר בצד הקטן . במקביל עובדה ידועה היא כי שיווק של תאגידים בינלאומיים גדולים מקבלים עבור עבודתם, ללא הגזמה, הרבה כסף, שכן הוא נחשב כי הם להשתתף בפיתוח של התוכנית העסקית של החברה מפתח ולקבוע את התוצאות הכספיות של החברות שלהם, לקחת את ההחלטות הנכונות אסטרטגית. לדוגמה, מחקר שוק מדגים את המחויבות של הצרכנים לסוג מסוים של טובין, ונכון מבחינה טקטית יהיה לשלם את מאמצי החברה לעבוד עם מגזר זה. עם זאת, ישנם מחקרים לשיפור סוג זה של מוצרים, או בפיתוח של קיצוני חדש, הרבה יותר גבוה מאשר אנלוגים הקודמים של מאפייני צרכן, אך טרם קבלו את ההכרה של צרכנים פוטנציאליים. איזה סוג של החלטה שיווקית במקרה הזה, היא נכונה אסטרטגית: ממשיכה להשקיע בפרסום וקידום הפריטים הפופולריים, או לבצע הימור על החדש? במקרה זה, מדובר בבחירה בין מהלך אסטרטגי וטקטי - החלטה כי נדרשת לנקוט בנימה מהורהרת ומאוזנת, בין אם זה משחק שחמט או תחרות.