ניתוח תיק: הגדרה, מטרות, שיטות, דוגמאות.

ניתוח תיק - שיווק תחת המושג הזה כדי להבין כלי כדי לעזור לקבוע את מעמדם הכלכלי של העסק, את ההצדקה של השקעות מסוימות בתחומים שונים של פעילות. כתוצאה מהניתוח, "לקפל" או המשך מגמת ירידה בהשקעות בתחום שאינם רווחיים, לחדש או להגדיל השקעות במחלקות מבטיחות של החברה.

מטרת ניתוח תיק נחשבת אסטרטגיות המשא והמתן הטובות ביותר של החברה על החלוקה הנאותה של קרנות.

ניתוח תיק שיטות:

השיטות הנפוצות ביותר בתחום - מטריצות שונות. בשימוש נרחב בשיטות שש-מטריקס:

1) BCG - הטכניקה היא לנתח את נתח השוק ואת הצמיחה של העסק.

2) IPC - משימת עסק שהותאמה ועל יכולת ליבה של עסק עבור תאימות.

3) מקינזי - הערכת האטרקטיביות והתחרותיות של השוק הארגוני.

4) מעטפת - זה מחושב על בסיס האטרקטיביות של תחרותי בענף

5) Ansofa - מנתח את האסטרטגיה ואת ישימותה בשוק ומוצרים.

6) ADL - בעזרת המטריצה הזו, ניתוח של מחזורי החיים בחברה ואת המיקום של יחסי שוק למתחרים שלה.

שלבים.

התהליך שבאמצעותו ניתוח תיק ניתן לחלק למספר אבני דרך:

1) הגדרה של חטיבות

2) בחירת שיטת הניתוח

3) אוסף של מידע, אשר יש צורך בתהליך של ציור את המטריצה

4) בניית מטריצות

5) פיתוח אסטרטגיה חדשה המבוססת על הניתוח.

המידע הנאסף לצורך ניתוח תיק, כולל:

1) המדינה והאפשרות לפיתוח התעשיות מעורבות בתהליך של החברה.

2) תחרותי של מפעלים

3) השלב במחזור החיים של מחזור החיים.

4) החלקה של מחלקות החברה בשוק.

ניתוח תיק מספק תשובות לשאלות קריטיות לגבי החברה. אלה כוללים:

- מהי התחרותיות של החברה?

- ככל מערכת מאוזנת להפיץ את המוצר בשוק?

- מהו המספר המרבי של שווקים יכול לכסות את החברה במהלך פעילותם?

- מחזור החיים של כל אחד בכל תחומי הפעילות של החברה.

- קבלת המוצר של איזה סוג היא מוצדקת ביותר?

- אילו סקטורים של העלויות העתידיות לסגור או לשדרג?

- האם זה שווה את זה בעתיד הקרוב להביא מוצרים חדשים לשוק?

- מהו גודל של השקעה, אידיאלי כרגע לקבוצה מוצר מסוים?

- מה הם צריכים להיות מיושמים אסטרטגיות הייצור ושיווק בעתיד הקרוב?

לאחר הניתוח, אנו יכולים להסיק מסקנות כי ימשיך להשפיע על התפתחות החברה. זה עלול להיות החליט לגוון את העסק, כלומר, על יישום האסטרטגיה, שבה מפותחות והביא לשווק מוצרים חדשים ושירותים. גיוון יש כמה תתי סוגים:

Bound ו מאוגד (קונגלומרט)

גיוון קשור, בתורו, מחולק למספר סוגים:

• האנכי הוא הפוך קדימה
• מעשים אופקיים כדי להרחיב את מגוון מוצרים או באזורי התרחבות גיאוגרפיים.

ניתוח תיק. דוגמה.

החברה עוסקת בייצור ומכירה של מזון לתינוקות - תערובות, דגני בוקר, פירה, מיץ.

מעת לעת, החברה צריכה לברר אם זה או אחר מוצרים פופולריים בקרב צרכנים, אם יש צורך להביא לשוק מוצרים חדשים, אילו סוגים של מזון לתינוקות ניתנים למשיכה בדרך כלל מהשוק עקב ביקוש נמוך, כמו תחרות חזקה בתחום מזון תינוקות. כדי לענות על כל השאלות הללו צריכים לבצע ניתוח תיק.

אסוף נתונים מחנויות שמכרו מוצרי מזון לתינוקות, הרווחיות חושב, תעלה תחרותי, וכן הלאה. כתוצאה מהניתוח זה עולה כי החברות התחרותיות הדייסה של הילדים קונים במהירות, ומיצי החברה מדוברת לא בביקוש. עבור הקבוצה של מוצרים הראשונה צריכים שיפור שיווק - חיצונית חדשה חבילה מראה, מגוון של טעמים, וכו ' הפקה של הקבוצה השנייה עדיפה להפסיק בכלל, לא להיות אובד עצות.