מיקוד - מה זה? סוגי מיקוד

העולם המודרני לא יכול לעשות בלי פרסום מתקדם. זה נמצא בכל מקום: בחנויות ובתי קפה teproektah וברדיו, בעבודה ובבית, וכו 'ועם כניסתו של הפרסום באינטרנט הפכו כמעט בלתי מוגבל ... קידום של כל מוצר או שירות ברשת הפך יעיל יותר, זול יותר ומהיר יותר. אבל כמו גולת הכותרת של הגוש כולו של קהל המשתמשים, איזה מוצר זה באמת מעניין? כל המעורבים מיקוד. מה זה ואיך זה עובד? מהם הסוגים השונים של מנגנון הפרסום?

מיקוד - מה זה?

מרחב אינטרנט - הוא פלטפורמה מאוד מבטיחה עבור כל סוג של עסק. גם אם הוא אינו עוסק במכירות באינטרנט. אולם, על מנת שמודעות תהיינה יותר יעילות, זה צריך להיות ממוקד. לשם כך, שיטות וטכניקות שונות, אשר נותן ללקוחות את היכולת למשוך דווקא אלה לקוחות שמוכנים לקנות מוצר. וזה כבר ממוקד.

פשוטו כמשמעו זה מייצג את יעד המילה האנגליה. כתוצאה מכך, המטרה - הגדרת מטרות תפקודיות. אם אנחנו מדברים על העסקים והפרסום, זה מנגנון מיוחד המאפשר לך לבחור את מבקרי היעד של אתרים שונים העונים לקריטריונים שציינו.

מיקוד הפרסום ממזער את הזמן והעלות של המפרסם, ולא על ידי הקטנת קהל היעד. במקביל יש הרבה שיטות וסוגי מנגנונים המאפשרים לך להשתמש בפרט פלח השוק. המפרסם בוחר צורה מסוימת של מיקוד או שילוב של כמה אלמנטים. זה מאפשר להפחית עלויות ולגוון.

מיקוד מנגנון

כמו כל שיטה אפקטיבית, הבחירה של קהל היעד יש מאפיינים משלה ואת אופן פעולתו. כמקובל, את תהליך המיקוד יכול להיות מחולק לכמה שלבים:

• תקופת איסוף הנתונים. יש חיפושים בעיקר למדו ממשתמשי האינטרנט. במעקב ההרגלים והטעמים שלהם, אילו דפים הם לרוב מה חנויות מקוונות מבקרות ולמה הוא מעניין, מה בכלל עסק הרשת, וכן הלאה. ד
• ניתוח הנתונים שהתקבלו. השלב הארוך המייגע. יש ממופה כל המידע הזמין ולהסיק מסקנות לגבי העדפות, שיטות תקשורת, חישובים, טעמי רכישות. על פי התוצאות של המבחן הזה מוקצים לקבוצה מסוימת של משתמשים, אשר יהיה חשוב ומעניין פרסום ספציפי, t. E. הבין שהוא ממוקד. מה זה אם לא את הבחירה של קונים?
• יצירת פרסום אישי. לאחר קביעת פלח הקהל על בסיס הנתונים שהתקבלו, לפתח את המסר הפרסומי, שמתאים מגזר זה. זה לוקח בחשבון את כל התכונות העדפות המשתמש.
• מיקום של המסר הפרסומי. המידע מושם רק על משאבים אלה, אשר לעתים קרובות ללכת משתמשים של קבוצה מסוימת. זהו אתרים שונים, בלוגים, דפי מגזינים, קטעי חנויות ותוכניות טלוויזיה.

המין העיקרי ממוקד

לקבוע את עתידה של קהל היעד במרחב האינטרנט, כמו גם בחיי היומיום, בכמה דרכים. לכן להבחין סוגים אלה של מיקוד:

• בחירה ישירה של אתרים, דפים, ובלוגים התואמים את המוצר שאתה מוכר.
• באווירה מיוחדת או אינטרסים מיקוד מותאם אישית. הודעות מידע מתפרסמות באתרים עם תוכן רלוונטי.
• זמן מיקוד. כאן אתה יכול לבחור תקופה מסוימת, המייצגת את הזמן הטוב ביותר כדי לתקשר עם לקוחות פוטנציאליים.
• סוציו-דמוגרפי מיקוד. הנה, את הקריטריונים העיקריים לבחירה הם מין, הכנסה, גיל, מעמד, וכן הלאה. ד
• מיקוד התנהגותי, geopovedenchesky, או טלפתית מיקוד. בעזרתו של קבצי עוגיות הם אינטרסים במעקב העדפות, תנועה ופעילות של אנשים ספציפיים.
• מיקוד פסיכולוגי. מאפיינים אישיים של משתמשים משמשים ליצירת פרסומות.
• מיקוד גיאוגרפי - מה זה? זה מנגנון, כאשר פרסום שיוצג למשתמשים המתגוררים מסוימות שנבחרו המפרסם, מחוז, עיר או מדינה.

זמן מיקוד

כשתבחר קהל היעד עבור מסע פרסום עתידי צריך גם להיות שנבחרו בקפידה וזמן מסחרי. אחרי הכל, אם המוצר שלך הוא מכוון לעבר קבוצת גיל הביניים, זה יהיה חסר טעם להציג מידע על זה במחצית הראשונה של חול. בשלב זה, אנשים בדרך כלל בעבודה. בנוסף, אתה צריך לקחת בחשבון את לוח הזמנים של החנות.

זמן מיקוד - הוא הבחירה של זמן מתאים של יום למימוש חברת הפרסום. בנושא זה יש הרבה מחקר רלוונטי. לדוגמא, אוכל מזמין דרך האינטרנט בדרך כלל יש תקופת צהריים. אם אנחנו מדברים על פעילויות פנאי שונות, כגון סרטים, מועדונים או מסעדות, ואז קורא את השיא נופל על זמן מתוך 14 עד 20 שעות.

עבור קניות רציניות יותר, למשל, מכשירי חשמל ביתיים שונים, היוו תקופה מוזרה: 11, 13, 15, 17, וכו '.. בנוסף, חבילות נופש מבצעים חמים בדרך כלל גולשים 14 עד 18 שעות, חלקי חילוף לרכב - 10-12 h, מוצרי ספורט רכשו ב 16, 21 ו 22 שעות.

ידיעת סדירויות הסטטיסטיות אלה יכול לארגן את העסק שלהם בצורה יעילה יותר.

מיקוד טלפתי

זוהי אחת השיטות הכי החדשות והמבטיחות ביותר לקביעת זהותו של קהל היעד. היא מבוססת על מיקוד התנהגותי, המאפשר להגדיל את הדיוק של להכות פרסום.

המהות של שיטה זו על מנת ללמוד את ההעדפות של משתמשי אינטרנט. לדוגמא, אם אדם רגיל לפקוד חנויות בגדים באינטרנט, התכנית תפיק את הלקחים המתאימים על הצרכים שלו באותו הרגע. ישנו שימוש נרחב מטריצה התנהגותי מובהקת מספיק. הוא פותח במהלך ניתוח מעמיק של משתמשים מסוימים לנסוע באינטרנט.

טכניקות התנהגותיות, או טלפתית, מיקוד לפי קשר משמשת כיום על ידי חברות ידועות רבות. לדוגמא, חברת זירוקס אפילו יצרה סוג משלה יעדי חיפוש, אשר אוסף מידע ללא ידיעת המשתמשים. כמו כן נפוץ השימוש בשיטה זו חברת יאהו, Bonprix, ואפילו מיקרוסופט.

הרווח "VKontakte"

פרסום ברשתות חברתיות כבר הפך די רווחי עסקי יעיל. זאת בשל מספר עצום של מבקרים כי כל יום במשך כמה שעות הם באינטרנט. בנוסף, כל הרשת המודרנית המותאם מספיק כדי לחפש את קהל היעד, ארגון סחר והמשוב, כמו גם למערכת הסליקה.

לדוגמה, מיקוד "VKontakte" מתפארת שהיא עד 20 קריטריונים למיקוד הפרסום. לכן, מפרסמים פוטנציאליים יש הזדמנות מצוינת לבחור משתמש, אשר כנראה יקנה את המוצרים שהוגשו.

פילוח "VKontakte" הוא כדלקמן:

• ימי הולדת.
• גיאוגרפיה.
• חינוך.
• דמוגרפיה.
• תחומי עניין.
• Device.
• יישום.
• מסעות.

הגדרות מודעה "VKontakte"

מערכת ניהול ובקרה ברשת הוא די פשוט וברור. פרסומות הן אינטראקטיביות. בנוסף, הבעלים של וידאו בכל עת, ניתן להשבית באופן עצמאי או פרסום זה.

האפקטיביות של קמפיין הפרסום יכול להיות מלווה באופן מקוון. לקבלת דוח מפורט יותר באמצעות ניתוח בכיתה, לפיו אופטימיזציה של העבודה שנעשה.

בנוסף, אתה יכול להשתמש בשירותים חיצוניים כדי לפקח על הפעילות של קהילות וקבוצות מסוימות. זהו תוכניות כגון JagaJam, מוח, אישי צג או SocialWatch. אפשר גם לצפות Newswire באמצעות Youscan ו Brandspotter. כולם מספקים מידע, מי, מתי וכמה שראה לפרסומת מסוימת.

היתרונות העיקריים של המיקוד של פרסום מקוון

כל חברה או פירמה - היא גופים כלכליים בעיקר. לכן לפני ביצוע כל פרויקט או מנגנון מחושב כל היתרונות והחסרונות של החלטה זו. אם כבר מדברים על מיקוד, מאלה של היתרונות שלה עבור המפרסם:

• שיטה זו מאפשרת לך לבחור רק את הקהל שבאמת יהיה מעוניין לקנות שירות או מוצר מסוים. לכן, לא צריך להיות מרוסס ו לבזבז זמן ומאמץ מיותרים.
• כדי לגוון את העלויות על ידי בחירת סוגי המיקוד. כאן אתם יכולים להזמין אופציה התקציב או לשלם כמה גרסאות.
• היכולת לשלוט היעד. מה זה? תהליך זה הוא לא רק הבחירה של סוג מסוים של מיקוד, והסטטיסטיקה כל מודעה.