מותג - הוא הבסיס של המותג

היום, מוצרים צריכים, סופרמרקטים קטנים וגדולים רבים, כל מיני יצרנים, מותגים, ואז מהבהב לנגד עיניהם, norovyaschih להיכנס לשדה הראייה שלנו אל חלונות ראווה, פוסטרים, אורות עיר, מסכי טלביזיה, זה קל ללכת לאיבוד בתוך הקטגוריות העיקריות מערכת הצרכן המודרני. למעשה, אנשים רבים מאמינים כי הקונספט של המותג והסימן המסחרי - זה היינו הך. עם זאת, זה לא. מושגים הקשורים באמת כמעט תמיד קשורים זה לזה. אפשר אפילו לומר כי שני המושגים האלה הם בני לוויה נצחי ובלתי נפרד. בחלקו, זה נכון. עם זאת, עדיין יש להם כמה הבדלים. הם ניתנים לסכם כדלקמן. מותג - הוא מוסמך על פי חוק עבור המפיק של המוצר הזכאי ייצור. זהו מה שמבדיל אותו מיצרנים אחרים תיעדו, אפשר לומר. המותג קיים גם נותר במוחנו. זוהי קבוצה של סטריאוטיפים חיוביים מסוימים על המוצר, מעוצבים בקפידה על ידי משווקים. אולי הסימן המסחרי המפורסם הראשון - הוא מותג של האומן המצרי אשר השאיר את חותמו על המוצר. השתמשנו סימן מסחר ככזה וב בימי הביניים, כאשר המאסטר של הגילדה באופן מיוחד מתויג מוצרים.

כפי שאתה יכול לראות, את הנוהג של חוגגי יצירות משלהם חוזר מאות שנים. אחרי הכל, הוא פורמליזציה של זכויות קניין. אבל הרעיון של המותג, למרות שהיה מבשרי שלה בימי הביניים זהה, אולם, נולד במלואו רק בגיל הזה מהצריכה העולמית. הרצון למשוך לקוחות מונה משלה לעקוף את יריביו המסובכים, הובילו ליצירת מסעות פרסום מבריק בעשורים האחרונים. אז, שום דבר אטרקטיבי עבור כריכים טעמו מן האחים מקדונלד היו ידועים vesmir. שם חברת Xerox הפך לשם נרדף לכל מכשירים מסוג זה. כל אלה הם דוגמאות לפרסום מוצלח.

ואם ביצירת המותג טמון הרישום שלה, הקמת המותג - פרויקט הרבה יותר ומורכב. זה תלוי במידה רבה על גורלם של היצרן. אין זה מפתיע כי אנו חיים בעולם הפרסום! יצרני שוקולד משוכנעים כי המוצר שלהם הוא מתוק, מותגי בגדי הילדים מתעקשים כי מעייליהם - החמים ביותר עבור ילדים. כל שמטרתם יצירת תדמית חיובית, שהינה חברה צרכנית מאיר ומסתירה איכות אובייקטיבית. לפיכך, המרווח עבור הפופולריות של המותג, כמו צרכנים תופסים אותו כחלק אינטגרלי של המוצר.

זה מעניין, כי את המותג - זה לא תמיד תואם את השם של המותג. מבחינה משפטית, זה יכול להיות די בשם אחר ממה שהוא ידוע על ידי מיליונים. יתר על כן, מותגי מלחמה ראוותניים, כביכול מתחרים זה בזה בפועל הם לפעמים מהלך יח"צ חכם לקידום שני החברות. כפי שזה קרה עם היריבים הנצחיים פפסי וקוקה-קולה, בבעלות משקיע יחיד פפסיקו.