תקשורת שיווקית - הוא הבסיס של עסק מצליח

עבור הבנה טובה יותר של תקשורת שיווקית מה בסיסית, עדיף לחלק את המונח ולהחליט על כל חלק בנפרד. המילה "שיווק" במשך זמן רב בשימוע, נראה כי המשמעות של זה ידוע לכל, ולשאול - תקבלו מספר רב של הגדרות שונות. אין שום דבר מפתיע בכל ספר לימוד הוא נחוש בדרכו שלו, אם כי, כמובן, אין דעות מנוגדות. בשתי מילים: תקשורת שיווקית - זהו תהליך של זיהוי, מגרה ביותר לענות על הצרכים של הקונה. שהתקבל במהלך תהליך זה, הרווח - זה הוא האזור של עבודה של אנשי מקצוע אחרים (רואי חשבון, אנשי כספים, פקחי מס).

תקשורת - המונח מובן לכל. לכן, תקשורת שיווקית - קומפלקס של צעדים שמטרתם המידע המלא ביותר האפשרי לקהל היעד על האיכויות המיטיבות של המוצר (שירות). מורכבות זו כוללת מספר כלים ומושגים.

התקשורת השיווקית המשמעותית ביותר - הוא:

• פרסומת: ערעור לא אישי למוצרים צריכים, עם ערעור לקנות מוצר (שירות) והסבר על כל ייחוד. ערוצי בשימוש: רדיו, טלוויזיה, עיתונים, פרסום חוצות, דיוור, אינטרנט.
• גיבוש של מותג מוכר (מותג): עיצוב לוגו, מיתוג.
• יחסי ציבור (יצירת תדמית חיובית של החברה או המוצר) יחסי הציבור (של יחסי ציבור): בשל עודף היצע בשוק. למשתמש הקצה הפך את הבחירה שלו לטובת המוצר שלך, אתה צריך להפגין את ההערכה האובייקטיבית של מומחים עצמאיים וצרכנים אחרים, דעת קהל. זה יכול להיחשב מנטליות תמיכה רוסית (לדעתה של השכן שלנו של האדם חשובה יותר מכל שאר).
• קידום של תוכניות נאמנות (מוצרים ושירותים נוספים המשפרים את תדמית החברה ואת סימן מסחרי).

• ניהול מכירות (מכירה אישית, מכירות תוכניות בונוס קידום). בעיני רבות בחורים מנומסים מצורפים ההפגנה של התכונות הנפלאות של שואב האבק, עומד קצת יותר זול המכונית - זה מכירה אישית. אבל זו אינה הדוגמא הטובה ביותר, עם תהליך הגדרת מטרה ראוי תוצאות טובות יותר ניתן להשיג, תוך שמירה על תדמית הפנים למותג.
• שיווק ישיר (כתובת פנייה אישית אל הקונה על ידי דיוור ישיר באמצעות האינטרנט, הדואר האלקטרוני).
• מכירות קידום: מניות, הנחות חד פעמיות, הגרלות ואירועים אחרים להחיות עניין המותג. זה התמקד בטווח הקצר.

בחיי היומיום, אנו יכולים לראות את השימוש תקשורת שיווקית בפוליטיקה:

• ליצור עניין במותג (המועמד);
• לעשות בפומבי ידוע תכנית המועמד (תכונות שימושיות של המוצר);
• להשיג אינטרס הצרכן במוצר (ההצבעה).

מתברר, טכנולוגיה דומה, כל עוד הצרכנים אינם מוצעים סחורה מיושנת. אבל זה כבר נמצא בתחום מטרות סביבתיות המשימה של הארגון. עבור חברות הפועלות על פרספקטיבה ארוכת טווח, תקשורת שיווקית - תהליך ממוקמת באזור של האינטרס הציבורי שעליו הוא עובד.