מותג מדריך: דוגמאות ספר מותג של חברות ידועות

עבור חברה משתתפת בפעילות הכלכלית, מרכיב חשוב בניהול עסק מצליח הוא צריך תוכנית שיווק משלך הכוללת מספר מטרות מושגית ותווים המבדילים אותו ממתחריו ותורמת לקידום המותג.

נכון להיום, לפיתוח ותחזוקה של המותג היא הצורה החזקה ביותר של מדיניות השיווק נעשה על ידי החברה. הבסיס של המותג, כמו גם רכיבים המרכיבים אותה, כמו סלוגן, לוגו ואיך להשתמש בהם מכילים ספר המותג. ובכן חברות ידועות אשר השיגו הצלחה באמצעות מדיניות שיווק מוכשרת, לרבות באמצעות שימוש שיווקים משלהם Gajda, משקל: אפל, נסטלה, טויוטה, קוקה הקולה ...

מהו ספר מותג

מותג מדריך הוא חלק חשוב של אסטרטגיית השיווק של כל ארגון, הם מתארים את כל ההיבטים של מודלים בשוק וייצוג של הארגון, מוצריו ועובדיה ורכוש לציבור.

ספר מותג, דוגמאות אשר ניתן למצוא במאמר כהצגה שלמה שזה ספר המכיל מידע על הארגון, לוגו, הסימן המסחרי, המתאר את המוצר או שירות שהחברה מייצרת. הפרסום כולל את כל המידע בנוגע לכללי השימוש של הלוגו, הסלוגן, דת ורכוש בלתי מוחשי אחר של החברה.

במילים פשוטות, ההגדרה הרחבה של הספר המותג - מקור הזהות הארגונית. בהתאם בעיות שיווק מול בזהות התאגידית לכלול מידע מפורט יותר.

למה Brandbook

הרעיון של יצירה נובע משיקולים שיווקיים: החברה יוצרת תכנית, אשר מגולמת בצורת ספרי מותג מטרות לתפיסת עמדות בשוק, השימור הבא שלהם. ספר מותג, דוגמאות של לוגו, סיסמאות פרסום ורכוש אחר הקשור לארגון הזהות הארגונית, יהוו נכס בלתי מוחשי.

בהתחשב בעובדת פרסום המותג מבצע מטרה ומועילה מבחינה כלכלית, ובצדק רואה אותו נכס יקר כמו של החברה, הכוללת "הידע" שלו וחושפת את מהות המותג.

על פי ספר מותג בנוי ומדיניות שיווק מיושמת, הביע את הפונקציות הבאות:

1. זיהוי של המוצר והחברה - זהות תאגידית.
2. שיטתיות ואופטימיזציה של פרסום מוצר באמצעות זהות ארגונית.
3. אופטימיזציה של עלויות פיננסיות עתידיות של מחקר שוק.
4. חסוך זמן וכסף כדי לפתח האלמנטים הבודדים של התמונה של המוצר ואת הארגון.
5. קביעת כללים לשימוש במותג, הלוגו אחר המיתוג.

ראוי לציין - דפוס מהדורות ממותגות יכול להיות מגוון למדי, ולכן התוכן יכול להשתנות, תלוי במטרות האמיתיות והמשימות של החברה.

מי צריך ספר מותג

הספר הוא תיאור של מותג כולו קיים בשוק, ולכן יש צורך עבור כל המקצוע שאחראי לקידום מוצרים וחברות, יחסי ציבור, פרסום, וכן הלאה. ד אנו יכולים לומר כי רבים של ספר מותג ההכרחי. דוגמאות של התמחויות עמדות כאלה:

• מנהיגים ומנהלים: הם צריכים להיות המניע האידיאולוגי עבור כל עובדי החברה, ולכן יש צורך ברור לדעת ואת הזכות להיפטר הסגנון הייחודי שלהם.
• משווקים וסוכני פרסום: המשימות שלהם כוללות ביצוע תוכניות מחקר והכשרה בשוק ממוקד לצרכן, הם משתמשים במידע על הכללים של מיתוג.
• עובדי מחלקת יחסי ציבור: המשימה העיקרית שלהם - הגנה על אינטרסים ציבוריים של הארגון. דרישה עיקרית עבורם - נאמנות, מקצועיות ועמידה בכללים הפנימיים של הארגון.
• צוות מכירות: עבורם, המטרה העיקרית היא להגביר את האפקטיביות של תוכניות שמטרתן יישום של הטובין. בתורו, פעילות זו מחייבת מודעות של הסימן המסחרי, כמו גם את עקרונות מכירות.

ניסיון מלמד כי חברות נחשבות ספר המותג מכילות מידע חל כמעט לכל ההיבטים של מדיניות פנים וחוץ של הארגון: מן הקוד הלבוש של צוות אל המראה של האריזה של הטובין.

עקרונות של יצירת ספר מותג

למקור סגנון תאגיד היה מתאים לביצוע תפקידיה, צריך לטפל המילוי שלו בקפידה. משווקים מסכימים שזה ספר על המותג מחליט למספר רב של משימות, כמו גם במצב מעולה של מיתוג.

מותג מדריך חברה נעשית על בסיס העקרונות הבאים:

• לגבש את עמדתה באשר לשוק של המושג עליה להינתן, נתון ובהינתן היעדים האסטרטגיים שאליו הוא שואף;
• מידע צריך להיות תמציתי מובנה בסעיפים;
• כללים לשימוש תאגידי צריכים להיות מילות פרידה אוניברסליות לפתור בעיות במגוון תנאים;
• מידע ברור וחד משמעי לכל המשתמשים;
• המידע צריך להיות מעשי ולא להיות רק תוספת תדמית החברה.

ספר מותג תוכן

לקבוע את הסדר שבו החברה לפרסום העסק השלים והוצא להורג, אינה קיימת, אך במהלך האבולוציה של שיווק, כמו גם את הניסיון של חברות גדולות שוחרר תבנית פופולרית עם אחת מקוטעת. ספר מותג, אשר מוערך בפועל (בשימוש) צריך לתאר את הכללים באופן מלא ולקדם את השימוש הזהות הארגונית, תוך התחשבות בכל התרחישים האפשריים, וכן הוא כלי אוניברסלי.

ככלל, המילוי מתבצע לפי לוח הזמנים הבאים:

1. המשימה של החברה.
2. האלמנטים הבסיסיים של המותג.
3. מידע תאגידי.
4. מידע טכני על הלוגו, האתר, בנקודת המכירה, וכן הלאה. ד
5. פרסום: הזכות להכניס תבניות.

זה לא את התוכן המלא, אלא רק את הסעיפים העיקריים ניתן להרחיב שיושלם לפי הצורך.

מדריך מותג: דוגמאות של חברות ידועות והתכונות שלהם

חברות מובילות בשוק בזכות ולא בחסד ענפי, רמה גבוהה של התפתחות מדיניות ארגונית ועקרונות. במידה רבה לזיהוי נוף קליט של סימני מסחר רבים של חברות אלה - נכס המספק ספר מותג. לוגו, מוטו, אודיו videoatributika, פרסום - כל האלמנטים הללו מתוארים בו.

אתה לא יכול להתעלם תדמית המותג של אפל כאחד המותגים המובילים בעולם. הוא מכיל הרבה מידע ארגוני, עקרונות של יצירה ומכירה של מוצרים, כמו גם מתאר את הדרישות למכור את החברה.

נייקי brandbook מדהים. נוצר ב 2012, הוא דוגמה של מדריך קומפקטי אך אינפורמטיבי. היא מבטאת את המשימה של עקרונות המותג, עיצוב בדרישות בנושא פרסום - הכל פשוט ולעניין.

יש קוקה קולה Notorious גם מקורי ראוי לפרסום, מוקדש קו קניינים משלה. התוכן שלה כולל תיאור מפורט של הפילוסופיה של החברה, מידע מפורט על הלוגו ואלמנטים ויזואליים אחרים של המותג, ואת הכללים לפרסום.

הדוגמות מראות כי פתרונות מוצלחים מיושמים בספר מותג חברות אלה יכולים להשיג תוצאות גבוהות. יתר על כן, לקידום מותגים גדולים לא יכול להיות בלי זה. זה לא רק מספק מילת פרידה אידיאולוגית, אלא מהווה מקור משמעותי של מידע עבור הקידום של המוצרים והחברה.

איפה אתה יכול לקבל וכמה הוא ספר מותג

נכון להיום, יצירת ספר מותג הוא צעד חשוב בהתפתחות החברה. הנוכחות שלה מוכיחה ערך אידיאולוגי ועצמאות של המותג, וכן הוא הבסיס של יחסים ארגוניים.

"העלות של ספר מותג" - שאלה פופולרית שאלה את ההחלטה להקים ספר מותג. העלות הממוצעת נעה בין 15 000 20 000 רובל, ואת הערך המדויק נקבע בהתאם לדרישות עבור הפרסום ותוך.

brandbook ציור עוסק סוכנויות יצירתי: הם מספקים רשימה של שירותים על הפיתוח של המותג. מומחי יכין ויגישו דפוס ספר מותג, אשר ייערך, לוקח בחשבון את כל המשאלות של הלקוח. זה יכיל מידע על סגנון תאגידי מאפשר לך לנהל אותם.