כיצד להפעיל את המודעה "Instagram"? סקירה והדרכה

"Instagram" - הוא אחת הפלטפורמות המובילות של תוכן ויזואלי. בחודש יוני 2016 מספר המשתמשים הפעילים חרג חמש מאות מיליון אנשים, כל יום מתפרסם יותר שמונים מיליון הודעות חדשות. שירות המאפשר למשתמשי העברת נתונים מיידיות ויש לו הרבה יתרונות על פני פלטפורמות אחרות. בהקשר של פלטפורמת הפרסום הוא שימושי כי התוכן "Instagram" יש ויראליות גבוהה מאוד בהשוואה לרשתות אחרות.

מסעות פרסום יעילים בשל גודלה העצום של הקהל, כך הכללה של הרשת החברתית בכל אסטרטגיה שיווקית יהיה החלטה עסקית גדולה. מאמר זה - סקירה מפורטת של איך להתחיל לפרסם "Instagram".

קהל היעד

היכולת להפעיל מודעות הופיעה לראשונה באוקטובר 2015. העם הרוסי הם קהל של תשעה מיליון, רובם צעירים (15-25 שנים). מספר גברים ונשים כמעט שווה בשווה. לפני שאתה מריץ פרסום ממוקד של "אינסטגרם", כדאי לקחת בחשבון את התכונה העיקרית של הפלטפורמה הזו - לחלוק עם משתמשי תמונות יפות ולהניע דיון. פורמט מודעה זו שימושי במיוחד עבור חנויות מקוונות, מסעדות, חנויות רהיטים. בקיצור, כל מי שיש לו תוכן גרפי באיכות טובה.

סוגי המודעות

מי שרוצה להפעיל פרסום ממוקד "Instagram", את ההצהרה באתר תגיד לך שאתה צריך להכיר את המודעה. שניים מהם: סטטי ודינמי ( "קרוסלה"). מודעות סטטי - זה לפוסט רגיל יאפשר למפרסם ליצור רצועה דינמית של התמונות שבו המשתמש יכול לנווט.

מטרות ויעדים

כיצד להפעיל את המודעה "Instagram" ולהפוך אותו לעבוד? יש צורך להגדיר מטרות ספציפיות ויעדים ברורים. לדוגמה, ייתכן היווצרות המודעות למותג, להגדיל את המכירות, למשוך מבקרים לאתר, קמפיין לידה, להמרות נוספות באתר, כדי לעורר עניין במוצר, קידום קטלוג, huskies ו שרינג, הגידול במספר ההתקנות של אפליקציות, תצוגות וידאו, נוכחות הקהילה ופעילויות .

עד כמה מוצלח פרסום ממוקד של "אינסטגרם" תלוי רק על המפרסם, ועל היכולת שלה לבנות את העבודה מתבצעת. אתה צריך לדעת איך הפלטפורמה הזו, אבל חוץ מזה הנדרש רעיון טרי, אשר יכול להיות גורם מכריע בהצלחת הקמפיין כולו. מעל הכל, לפני שאתם מתחילים פרסום "Instagram" באמצעות פייסבוק, יש לשים על מנת להעריך את הסיכויים של האתר כדי לוודא שאין כל מה שאתה צריך. בעל עיצוב מותג או שירות, איכות, חשבון פייסבוק (ליצור מודעות יכולה להיות של הרשת החברתית בלבד).

התאמה

עכשיו בואו נדבר על איך צעד אחר צעד כדי להתחיל לפרסם ב "Instagram". העבודה מתחילה עם רישום במנהל עסקים של "פייסבוק". זה מאפשר לך ליצור קמפיין יחסי ציבור וגישה פתוחה אליו, אפילו אלה שיש להם חשבון "פייסבוק". ואז אתה צריך להירשם דרך חשבון מנהל עסקים ב- "Instagram" ולכרוך אותו לפרסום פרויקט דרך "חשבונות פרסום הקצאה." אחרי זה אפשר לעבור ישירות יצירת קמפיין פרסומי.

בהגדרות אתה צריך לציין אחת המטרות רדפו ידי לחיצות-הפרסומת באתר, לצפות בקטעי וידאו, התקנת יישומים ניידים. לאחר מכן, תוכל לשנות את ההגדרות הראשוניות אחרים, כגון שם של קבוצת מודעות, וכן הלאה. מאחורי חלון להזנת מידע. זה מוגדר על תקציב ברמת מסע הפרסום - הסכום יוקדש על קמפיין יחסי ציבור ספציפי. בקבוצות המודעות שצוין שיעור עבור כל אחד מהם, ואתה יכול לרשום לא רק את הצריכה היומית של כל הקבוצה, אבל גם אמורים בהפסקות.

כאשר נפגשים עם ההגדרות של משתמשים רבים, נשאלת השאלה, מהו פיקסל הקהל. מאחורי המונח הזה מסתיר קוד JavaScript מיוחד כי ניתן להציב באתר. הוא אוסף נתונים על מבקרים באתר ולשלוח מידע על פעילות המשתמש ישירות בחשבון שלך על "פייסבוק". אם הקהל יעזור במעקב אחר פיקסל לאחר פרסום ההשקה ב "Instagram" באמצעות פייסבוק? נגמר! זהו מכשיר זה יאפשר למפרסמים להציג מודעות רק למשתמשים שבצעו באתר עבור פעולה מסוימת או בקרו בדפים הרלוונטיים. ניתן גם להציג נתונים סטטיסטיים של אתר האינטרנט שלהם ישירות "פייסבוק".

הגדרות בסיסיות נעשות, אבל לפני שאתם רצים מודעות משלך "Instagram", עלינו גם להגדיר את הפרמטרים של קהל היעד. הממשק מאפשר לך לבחור קבוצות קיימות של קהלים, אשר מאוד מפשטת את המשימה, במיוחד אם הרבה מודעות, או קמפיינים, אבל הגדרות גמישות, ואתה יכול ליצור קבוצה חדשה, יותר מטרות קמפיין מתאימות.

כיצד לזהות את קהל היעד? המפרסם חייב להבין בבירור בדיוק מי יהיה מעוניין במוצר המוצע. השיטה הקלה ביותר היא ליצור תדמית של "קונה טיפוסי" אז השאלה של גדרות קהל לא תעלה יותר. לדוגמא, מישהו שאולי יעניין הצעת פרסום ממוקד של "אינסטגרם" והוראות איך להפעיל אותו? קהל זה יכול להיות מאוד רחב, אבל המודעה לא תגרום עניין באנשים שאין להם עסק משלהם, מכירת קבוצה או תחביבים, מניבים. תכונת התנהגותית זו וצריכה לציין.

הגדרת קהל מאוד גמישה, בנוסף לאינטרסים שצוין מיקום, גיל התכונה התנהגותית. הנה עוד דוגמה.

מיקום: אזור מוסקבה מוסקבה.
תחומי עניין: שרתי מחשב, רשתות מחשבים, תוכנות ניהול מרחוק, מניעת חדירות, אבטחת מידע, עסקים קטנים, אבטחת מחשב.
התנהגות: בעלי עסקים קטנים.
גיל: 23-45 שנים.

זוהי אחת האפשרויות המוצעות כברירת מחדל. כל הקבוצות נשמרו ניתן לצפות בלשונית "הכלים". אל תסמכו על שום קבוצה אחת, לבדוק קהלים שונים כדי לזהות את האסטרטגיה האפקטיבית ביותר. צור מספר מודעות עבור קהלים שונים: הניסיון מראה כי מיקוד צר הבטחה יצירתי תבטיח את הצלחת הפרסום ב "Instagram".

איך להתחיל וכמה זה עולה?

לאחר קביעת הקהל יכול לבחור את הדגם של תשלום. ברוב המקרים מודל מתאים מותאם CPM. המחיר של מודעה מסוימת יהיה תלוי לא רק בסוג של מודעות, אלא גם על תוכן ואיכות. "פייסבוק" מציב דרישות מסוימות על תוכן גרפי. מומלץ בגודל 1080 x 1080 פיקסלים, ואת הפורמט - אחד לאחד. התמונה חייבת לא לכלול יותר מעשרים אחוזים מהטקסט.

הבא אתה צריך להגדיר את כפתור הפעולה, ובחר קמפיין היעד. זה יכול להיווצר לתוך תפריט "המרה פיקסל". UMT-תוויות נדרשות עבור כל הפרסומות, אחר זה יהיה בלתי אפשרי לעקוב אחר מסע הפרסום ב- Analytics מגוגל "Yandeks.Metrike". לקריאת הדו"ח, ללכת "מקורות התנועה".

אגב, אל תשכחו כי הרבה טיפים על איך להתחיל לפרסם "Instagram", הנחיות להגדרה ומחירים יש בפלטפורמה עוצמה, כך לרענן את כל הזיכרון יכול להיות מיידי בעת יצירת מסע הפרסום.

בתמונה למטה דוגמא של פרסום המותג של אוכל צמחוני.

טעויות נפוצות

למד כיצד להפעיל את המודעות שלך על "Instagram", רבים תוהים מדוע המודעה אינה במתינות עבר? בדרך כלל מתווכי דו"ח של כל פרות זמינות הכרזה זו, אך החיסול שלהם בשלב מוקדם יפחית באופן משמעותי את הזמן. אפילו הפרה מינורית ביותר של הכללים עלול לגרום סטיות כמו המנהלים בקפידה באופן ידני לבדוק כל מודעה. ראוי לזכור כי מבדיקה כזו יכולה להימשך עד עשרים וארבע שעות או יותר.

הגורם השכיח ביותר הוא מודעות הסטייה פעם את הטקסט הנמצא בתמונות. כפי שצוין לעיל, הטקסט בתמונה צריך לקחת לא יותר מעשרים אחוזים המנפחים. כמובן, כניסתה של המידע בטקסט יוצרת מודעות יותר אינפורמטיבי, אבל באותו הזמן, זה מפחית את האטרקטיביות ואת האיכות הכוללת. הדרישה חלה לחלוטין לכל סוגי הודעות פרסום, אפילו עבור וידאו זעיר. כדי לברר אם הבקשה המסווגת, להשתמש-ברי כלי.

כמו כן, לפני שאתם רצים הסקירה "Instagram" של פרסום, ערוץ או אתר מפרסמות מוצר שיש מגבלת גיל, אתה צריך לבדוק שהקהל שנבחר עקבי בבירור עם האילוצים הללו. לדוגמה, המתווכים לא יורשו לפרסם פרסומת למוצרי טבק או אלכוהול, אם גילו של התצוגה שנבחר כדי שהקהל מתחת לגיל שמונה עשרה.

כיצד להפעיל את המודעה "Instagrame" דרך "פייסבוק" לתקן "הפניה"? מודעות מסוימות דורשות שהמפרסם הסתמך על "פייסבוק" ולקיים את הכלל הזה, יש לזכור כי שם יש לציין את המקור, כי הוא פייסבוק, זה באנגלית וזה באלף רבתי המילה חייבת להיות באותו גודל הגופן אותיות סגנון כתיבה לזה של הטקסט שמסביב צריכות להיות מודגשות.

לא ניתן להשתמש במקום לוגו חתימה, כמו גם בכל דרך לשנות את המילה (למשל, לשים את הרבים או לחתוך). אם, במקום המקורי במודעה היא גרסה שונה של הלוגו, פרסום כזה גם יידחה.

שירותים בתשלום

בכל מקרה, יש כמה ניואנסים, וזה כל כך קורה כי הם מבינים שום זמן. במקרה זה, הדרך הקלה ביותר לסמוך על מומחים העוסקים בקידום הקהילה ברשתות חברתיות. כמובן, שירותים כאלה נראה "Instagrama. חלק מהשירותים הפופולריים ביותר הוא InstaPlus ו Aitarget. איך להתחיל לפרסם" Instagram "מבלי להשבית את Adblock או וירוס? למרבה הצער, בעת השימוש בשירותים כאלה יצטרכו לכבות כמעט כל הגנה. זה מתוך חשש שהם מזהירים מראש של, או תוכנת צד שלישי אמין -. זה עניין פרטי של כל משתמש.

בדיקות

מומחי HubSpot (תוכנה פופולרית שירות, אשר יש מבחר גדול של כלים לשיווק מקוון) שנערכו בדיקות משלהם של פרסום "Instagram". להלן תרשים סכמטי של בדיקות ותוצאות.

HubSpot נבדק תמונות, טקסט, וסוגי מדיה. הערכת האפקטיביות של הפרסום בוצע באמצעות מדדים מיוחדים כגון קליקים, אוהב, CPC, CTR (Click פרסום), העלות של לידה, CPM (עלות לאלף הופעות) של עלות. המבחן מעורב שלושה סוגים של תוכן טקסט ומדיה בפרסום (קרוסלה, עדיין תמונה ווידאו).

בין התמונות היו שישה סוגים שונים: תמונה עם קריאה ברורה לפעולה, צילומים, פיתיון עבור קליקים (תמונות חמודות, כגון חתולים, אינו קשורים את המוצר שאתה מפרסם), התמונה המכילה את המידע שהמשתמש יקבל לאחר המעבר על המודעה שלך. גם במבחן השתתפנו תמונות טבעיות למראה שמשתמש יכול היה לשים האישי שלהם "Instagrame" ותמונות עם ההצהרה או ציטוט.

כמבחן של תוכן הטקסט משמש גם על ידי מספר סוגים של טקסט כדי לתאר את הפרסומת. הנה כמה דוגמאות.

כותרת: "כיצד להפעיל את המודעה" "עסקים" Instagram. כותרת - וזו הלשון ממוענת לקורא, אשר מסביר מה יתרונות שהוא יקבל בעת הורדה או מעבר.

כקריאה לפעולה יכולה להיות טקסט שהוא קורא: "ומשאבת העסק שלהם" "יש לבדוק את הנתונים במאמר זה על ניסיון אישי, ולהתחיל לפרסם" Instagram

לעתים קרובות יש פרסומות וטקסטים שובבים, משעשעים, כי הם רק חלקית רלוונטיים המוצר המפורסם.

בבדיקת HubSpot עבור כל הטקסטים משמש אותה התמונה.

ממצאים

התוצאות היו כדלקמן. הסוג הזול של פרסום - תמונה עם קריאה ברורה לפעולה, הם 45% הצילום המניות זול, אבל באותו זמן יש CTR גבוה (פי שניים גדול יותר מזה של פרסום מבית היוצר של צילומים).

תמונות ממאגר יש הנמוך ששיעור הקליקים אבל לקליק הגבוה ביותר. פרסום תדמיתי יש את העלות הגבוהה קליק, ומודעות עם "פיתיון התמונה" את הכי זול במחיר עבור כמו.

ממצאים

פרסומת "קריאה לפעולה" היא אחד היעיל ביותר מבחינת מחיר / איכות. במהלך הבדיקה, זה הוכיח שהוא הכי זול, וכבש את המספר הגבוה ביותר של קליקים לעומת סוגים אחרים של פרסום. מומחים הגיעו למסקנה כי "Instagrama" משתמשים כמו מודעות עם קריאה ברורה לפעולה, שהרי ברור כי תקבל לאחר לחיצה על הקישור.

"Instagram" בקפדנות מתייחס לאיכות תוכן פרסומים לפלטפורמה להיראות טבעי.

תמונות ממאגר כמעט שום עניין של משתמשי האינטרנט, הפרסום שלהם עדיף לא להשתמש.

טבעי למראה התמונות כעמדות קבוע "Instagram" לא יותר מדי טוב בפרסום, אם כי מומחים HubSpot הציע אחרת. אולי זה כי תמונות פשוט על הפלטפורמה אינה לחיץ, ומשתמש פשוט לא שמו לב כפתור עמדות פרסום אלה ללחוץ. על בסיס זה, המפרסם חייב לבצע הכרזה בצורה כזאת כי המבקר הבין מיד שהוא מוצע.

"פיתיון עבור קליקים" - תמונות חמודות, אשר לא ביחס לתוכן הראשי אינו הראו את עצמם בשתי דרכים. מצד אחד, הם זכו אוהבים ארבע פעמים יותר מאשר מודעות רגילות. מצד השני, זה יכול להפחיד את הקהל.

תוצאות של טקסטים כאלה כי קריאה ברורה לפעולה כאן גם הראו את התוצאה הטובה ביותר. לפני שאתם מחליטים איך לנהל את המודעה "Instagram", המשווק צריך לבלות זמן לחשוב על הביטוי, המניע את המשתמש ללחוץ על מודעות.

בדיקה זו היא רק אחת מיני רבות. אולי בחלק הקהל אחר הוא היה הראה תוצאות שונות, כך שזה יכול להילקח בחשבון, אך לא להיות מונחה כאמת מוחלטת. האפשרות הטובה ביותר תהיה לבדוק את האסטרטגיה באופן עצמאי ולזהות היעילים ביותר עבור קהל זה המוצר הזה. עם זאת, בכל מקרה, איכות התוכן, ופרסום מתבלט הם החשובים ביותר.