טווח מסחר של סחורות

החברה, המפתחת חדשות סוגי מוצרים צריכה לענות על שאלות על סל המוצרים.

מגוון מוצרים - הוא קבוצה מסוימת של מוצרים אשר קשורים באופן הדוק זה לזה על ידי הדמיון של מבצע, קבוצות אינטרס של לקוחות, סוגים של מימוש מפעלי המסחר שלהם או טווח מחירים.

לדוגמה, יצרן assortimetnom "רבלון" היא קבוצה של קוסמטיקה, "ג'נרל מוטורס" - מכוניות, "Panasonic" - טלוויזיה ווידאו.

מדיניות המוצר של אינטרס הגדול הן קבוצות של מוצרים אשר פועלות בצורה דומה.

מגוון המוצרים מאופיין במונחים כגון Latitude (מספר קטגוריות מוצר המוצע), העומק (מספר הפריטים בכל קבוצה), רוויה (התפשטות מוצר על תוספת של מוצרים חדשים), הרמוניה (קרב מוצרים לתהליך הייצור, ערוצי הפצה, הצרכן הסופי) רציונליות (היכולת לספק ללקוח), יציבות (היכולת לענות על הביקוש), חדשנות (היכולת לענות על הצרכים המשתנים של הלקוחות).

Latitude, המאפיינת את הטווח, לגוון את המוצרים לדרישות הלקוח על מנת לעודד אותם לקנות במקום אחד. אם החברה מייצרת קבוצות מוצרים כמה, אז מדובר במינוח הסחורות. על ההפקה של קבוצות המוצרים כמה מתמחים בחברות גדולות רבות, "אייבון" (בטווח הכוללת שלוש קבוצות מוצרים: מוצרי קוסמטיקה, כלי בית, תכשיטים), "סמסונג" (קבוצה של וידאו טכנאי טלוויזיה, מכשירי חשמל לבית, מתקני תקשורת), " פרוקטר אנד גמבל "(המרכיב את הטווח של שש קבוצות מוצרים: חומרי ניקוי, חיתולים חד פעמים, משחת שיניים, דאודורנט, סבון, קפה).

עומק מגוון מוצרים - הוא היכולת לענות על הצרכים של מגזרי לקוחות שונים על סוג מסוים של טובין. לדוגמא, משחת השיניים עשויות להימכר באריזה שונה עם מאפיינים והרכב שונים.

הרוויה של מגוון המוצרים - הוא התוספת של מוצרים חדשים בטווח הקיים, המוצרים החדשים יש שונות משמעותית מאלה הקיימים. מצב זה מתרחש כאשר חברה מבקשת להיות מנהיג, עומס קיבולת כדי למנוע הטכנולוגיה ההשבתה, מנסה למנוע את הצמיחה של התחרות. דוגמא מגוון רוויה הגבוהה היא "פרוקטר אנד גמבל", אשר מייצר כעשרים סוגים של חומרי ניקוי.

מגוון רוויה מוביל לגידול בעלויות, כי יש צורך לשמור על המלאי, לשנות מוצרים. קיימת סכנה של הפצת תנודה. לכן, תיק המוצר בשיווק דורש וניהול מתחשב כדי לשמור על הרווחיות של החברה ואת המאבק המוצלח נגד מתחרים.

ניהול מגוון מוצרים - הוא תיאום פעילויות שונות: מחקר שוק מקיף, עיצוב, עבודה מדעית וטכנית, ארגון המכירות, פרסום, שירותים, לעורר את ביקוש. המורכבות של משימה זו היא מורכבות מספיק לאחד את כל המרכיבים. אם לא, אז החברה לא יכולה להתחיל לייצר את המוצרים כי הלקוח צריך, ואשר מתאימה לייצור חטיבות תעשייתיות. שיווק רואה את המצב הזה כמו סתירה ישירה מה שאתה צריך לעשות זה בעצם כדי להשיג יעילות.

מטרות חברה בניהול מבחר הן לייצר מפרטי מוצר לצרכן, והעברתו למחלקת פרויקט מעקב כי אב הטיפוס הובא הדרישות של הצרכן. רק בדרך זו הוא יכול להיות מומלץ להשקיע שינוי של המוצר, במקום לבזבז כסף על מוצרי פרסום מיושנים. הנהלת מבחר מתנהלת מנהל שיווק.