דף נחיתה: קופירייטינג יעיל בפעולה

דף נחיתה (Landing) - הדוגמא הבולטת ביותר של שיווק ישיר, "החלוץ" אל תודעת קונה העובדות שהוכחו ואת היתרונות מלעשות פעולה מסוימת:

1. רכישת סחורות או שירותים.
2. לחיצה על הקישור לפרטים באתר (מוצר).
3. מנוי ל עדכונים וחדשות בדוא"ל.
4. המלצות אתר (מוצר) למשתמשים אחרים.
5. בהתייחסו או לספק משוב.

יעילות ההמרה מדידת נחיתה, הוא היחס בין לחיצות על כפתור הראשי ואת מספר המבקרים הייחודיים, כמו גם המטרה של דף הנחיתה - הפיכת אורח אקראי לקונה (הפרשן הקורא המנוי).

צור דף נחיתה מתחיל בחיפוש אחר הצעת מכירה ייחודית (USP) - מאפיין אשר מבדיל מוצר ספציפי (אתר שירות) מ דומה אחרים. מייד לאחר ההצהרה שלו צריך:

1. התחל מן הצרכים של קהל היעד.
2. דברו בשפה של הטבות, לא תכונות.
3. Proceed מתנאי איכותי ההנחה - העובדה הידועה כי כל מקרין נקודת ההתייחסות של כל הטיעונים.

USP נתמך על ידי התייחסות יקרה. זה עשוי להיות במחיר נמוך או הנחה, בונוס חינם, לטווח ארוך או יתרונות מיידיים, לעומת המוצר כבר ידוע ויעיל.

USP היא הבסיס לכתיבת נחיתת התוכן כולו. החלק הראשון, הנמצא בחלק העליון של הדף כולל:

1. בכותרת אטרקטיבית כי במשך 2-4 שניות כדי לשכנע משתמשים שהוא הגיע לכתובת.
2. כתובית מפתה ומעוררת עניין וגורמת לאדם לקרוא את התוכן על.

החלק השני של התוכן, מוקדש הייחודי של המוצר, מבוסס על יתרונות המבקר. עליך לבחור 3-5 יתרונות עיקריים של הפועלים "נקודות חמות" של אדם: תיקון מהיר, יתרון שעונה על הציפיות של קהל היעד. באמצעות רשימות עם תבליטים, וידאו אינפוגרפיקה מקדמת את הנראות ואת האפקטיביות של נחיתה.

קריאה לפעולה - משהו ששולח את דף הנחיתה, כי ממנה אתה צריך לדחוף את עם תוכן המיזוג ועיצוב. במהלך הפיתוח של כפתור או חלון העומדת נחיתת היעד, חייב להיות מונחה על ידי פשטות ונגישות:

1. מסר ברור ( "הירשם עכשיו", "הירשם").
2. צבעים בהירים, המושך את העין.
3. ממוקם בחלקו העליון של הדף.

דף הנחיתה חייב לכלול ראיות מספיקות כי המוצר המוצע באמת מביא השפעה. השימוש בסטטיסטיקה של דמויות, ביקורות של לקוחות ומשתמשים, וכן את שמות ידועים, או שמות של ארגונים יעזור לבנות אמון.

הטקסט הסופי של הנחיתה יש כדי להפיג את הספקות האחרונים ופחדים של אדם, אשר מתמקד בדף הנחיתה. דוגמה ערבות: האפשרות של החזרת טובין ושילם את הכסף לאחר קבלת התשלום, על סודיות הנתונים שהוזנו.