PEST-אנליזה: הדוגמה של יישום

PEST-אנליזה - זהו אחד הכלים השיווק, אשר משמש כדי ללמוד את הגורמים החיצוניים המשפיעים על פעילות החברה. זה יעיל בפיתוח אסטרטגיות לטווח ארוך ותוכניות.

PEST-ניתוח שמטרתו לחקור את התחומים הבאים:

«P» (פוליטיקה) - מדיניות;

«E» (כלכלה) - הכלכלה;

«S» (חברה) - חברה, יחסים חברתיים ;

«T» (טכנולוגיה) - היבטים טכנולוגיים.

זה ידוע גם בשם-ניתוח השלבים, אבל המהות שלה נשארת זהה. משווקים רבים מרחיבים סביבת המחקר שלהם, החלים מניתוח מחקר הכללי של תחומי פעילות נוספים ציבורית.

סוג זה של מחקר בניגוד SWOT-ניתוח שמטרתו לחקור את הגורמים החיצוניים במישרין או בעקיפין להשפיע על פעילות החברה.

ההיבט הפוליטי

PEST-אנליזה של מחקרים על הדוגמא של המצב הפוליטי יכולה לעזור להגיב לשינויי הרכיב המשפטי או מס המפעל. תודה על המידע המתקבל בהקדם האפשרי, החברה מקבלת יתרון תחרותי יכולה להתרכז במשהו אחר, היבטים חשובים יותר. היבט פוליטי, המהווה חלק של ניתוח PEST, דוגמה אשר ניתן לראות בעין בלתי מזוינת, במידה רבה בהשפעת הפעילות של כל חברה.

ההיבט הכלכלי

קודם כל, אנחנו לומדים את הגורמים החיצוניים של הסביבה הכלכלית שמעצבת את הסביבה הכלכלית הוא לא רק מפעל אחד, אלא גם למדינה כולה. מחירי אנרגיה, גירעון תקציבי, כללי מיסוי ועוד - אלה הם האזורים בוחנים את ניתוח PEST. דוגמה השפעתם על פעילות החברה ניתן לראות את השפעות האינפלציה, אשר מוביל המקביל שינויים במחירי סחורות שיוצרו או שירותים שניתנו.

ההיבט החברתי

PEST-אנליזה, דוגמה המופיעה במחקר של העדפות הצרכן וציפיות יצרו סל המוצרים. גורמים התנהגותיים ותרבותיים מאוד להשפיע על עסקי החברה. כך, למשל, מוצרים אשר יש ביקוש בקרב תושבי האזור המערבי, ניתן די מקובלים באופן שלילי על ידי אנשים בעולם הערבי.

היבט טכנולוגי

טכנולוגיות חדשניות תמיד לתת ענק יתרון תחרותי לאלה אשר מחזיקים אותם. מסיבה זו יש צורך לפקח על הופעתה של טכנולוגיות חדשות בזהירות בחברה. בנוסף, חשוב לנתח את קיומו או את האפשרות של מוצרים שיכולים לחסל את הצורך במוצרים שיוצרו. Improperly שנערך-ניתוח PEST (דוגמה לכך ניתן לראות בהיסטוריה של קודאק) יכול להוביל לקריסה מוחלטת. בסוף המאה ה -20 בשם התאגיד להניח כי המתחרים העיקריים שלה הן חברות המתמחות בייצור של מצלמות סרט. אבל בזמן שאנחנו כבר התחלנו את הפיתוח של מצלמות דיגיטליות, כך קודאק לא מייחס חשיבות מיוחדת. לכן, היום השוק רווי יצרנים של צילום דיגיטלי, אשר מספר לא נכלל ידוע בעבר חברה.