מיתוג מחדש - זה ... מהו ואיך למתג מחדש

מיתוג מחדש - מעין "תיקונים" של המותג או סימן מסחרי. תיקונים יכולים להיות הון או קוסמטי. הבחירה תלויה המצב ההתחלתי של האובייקט. בנוסף, ניתן לבצע מיתוג מחדש מלאה וחלקית. המיתוג החדש של החברה - הוא ארוך ונדרש זמן רב, כי זה חייב להיות סביר ומוצדק. זה צריך להתבצע כאשר המותג באמת זקוק לעדכון.

כאשר אתה רוצה למתג מחדש

מיתוג מחדש הוא הכרחי במקרה:

1. חלו שינויים בתנאי השוק ואת המותג הנוכחי לא הסכים לשינויים אלה. אם במגזר השוק של המותג שלך ירד, צריכה נפלה, את הסחורה היא מיושנת ולא בביקוש על ידי הצרכן. כמו כן, הסיבה מיתוג מחדש יכול להיות שינוי העדפות ודרישות של קהל היעד.
2. פוזיציות המותג בשוק נחלש משמעותית. במקרה זה, הבעיה יכולה להיות לא רק את המיקום של המוצר, אבל בעצם זה מיתוג מחדש מסייע באופן קיצוני כדי לשנות את המצב. לעתים קרובות הגורם לשינוי הדימוי של המותג הופך לתחרות, ואחרי מיתוג מוצלח חווה צמיחה מהירה במכירות.
3. מיצוב המותג שלך בתחילה לא היה יעיל. מהנדסי יישום רעיון סימן מסחרי מוטעה שאתה מאושר, הקהל לא הבין או לא המעריך. במצב כזה דורש גם מיתוג מחדש.

מיתוג מחדש Complex או קוסמטי

אם ניקח בחשבון כי מיתוג מחדש כזה, הבחירה של איך הוא יעבד - מורכב או קוסמטי, בהתאם למורכבות של הבעיות העומדות בפני החברה. מיתוג מחדש צריך להתמקד להתגבר על קשיים עם הפסדים מינימאליים. זה חייב להתחיל עם הערכה של המיקום הנוכחי של המותג שלך. אם הסיבה היא העמדתה של הרעיון, הרעיון של המותג צריך לשנות באופן דרסטי, אשר בתורו יהיה ואחריו שינוי כל התכונות האחרות. המיתוג הזה נקרא מורכבים.

אם, למשל, את הסימן מסחרי מאוד פופולרי בקרב צרכנים, אך עיצוב אריזות מתוך התפיסה הכללית, אפשר להגביל את המיתוג הקוסמטי, כלומר, לבצע שינויים קלים. לדוגמה, מיתוג מחדש של בית הקפה עשויים לכלול לא רק את השינוי של הלוגו ואת הפנים, אלא גם שינוי הכיוון של התפריט או המוסד. ראוי לציין כי במהלך של מיתוג מחדש הוא קידם גם ודרש ידי המותג לצרכנים צריך להשקיע בחוכמה, כדי לא להפריע את מעמדה בשוק ולצמצם את ההכרה באיום.

מהות התהליך

מיתוג מחדש - הוא תהליך ארוך והדרגתי. בבסיסה היא יצירת מותג חדש על בסיס הישן. לפעמים שינויים מתרחשים להיפך, למרות מותג קיים. בגלל מיתוג מוסמך תמיד צריך להתחיל עם מחקר שוק, ורק אחרי זה יהיה ברור לאיזה כיוון לרוץ.

המחקרים יסייעו לקבוע מה אתה צריך להיפטר ומה יש להוסיף. הם חושפים מה האיכות של הצרכנים של המותג שלך נחשבת כיתרון, ובאילו המותג שלך מפגר אחרי מתחרים. כתוצאה מכך, הוא נובע מחקר שיווקי תלוי התהליך העוקב השלם של מיתוג מחדש.

המטרות העיקריות של מיתוג מחדש

מטלות עולה לשים לפני המיתוג מחדש, פשוט וברור. יש צורך לחזק נאמנות למותג בקרב קהל היעד, כדי להבדיל אותו ולמשוך לקוחות חדשים. סיבות נוספות לבצע שינויים כלשהם, באופן עקרוני, לא. לאחר מיתוג מחדש, כמו, אכן, ומיתוג - זהו אחד הכלים של מטרות השיווק ויעדים שאמור להיות כמו התמקדו הצמיחה של אינדיקטורים כלכליים.

ייחודה ואת הערעור של המותג

מציג מותג בדיוק היחס של קהל היעד, ואת הסימנים, האריזה - זה רק את התכונות של המותג, מעין מזהה שגורמים במוחם של צרכני העמותה ההכרחית עם המוצר, השירות או מותג. אז, מיתוג - זהו תהליך של פיתוח, יישום ותחזוקה של התמונה הרצויה בתודעה התת המודעת של צרכנים. תכונות הן חלק חשוב של המותג, אבל עדיין נחשבו מושג מפתח של התמונה, את התמונה יצרה. וכמובן, התמונה צריכה לתרום מקסימלי למימוש מושא הצריכה. אז, במילים אחרות, כדי להשפיע על בחירת הקונה.

החיפוש אחר וקטור חדש

כפי שכבר הוזכר, מיתוג מחדש - שינוי של התמונה. שינוי זה, אשר אמור להיות השפעה חיובית על מוחותיהם של קונים ולשפר את המכירות. ובגלל היחס הרצוי מושפע ערכים מניעים, אשר שולבו מותג וקטור, אתה צריך לחשוב על שינוי המניעים של קהל היעד של המותג. בחלק ממקרים, אולי אפילו לעבור קהל מותג אחר בכלל. המהות של המיתוג מחדש היא המותג המתמקד ערך יחיד, שיש לו משמעות עבור הצרכן, פתאום באופן קיצוני משנה את הווקטור.

שינוי התכונות לא תמיד בהכרח נדרש. זה נדרש רק אם הם אינם תואמים או נוגדי ערכים מניעים, מושרש וקטור המותג החדש. הדימוי החדש שנוצר במתחם. לוגו restyled זה, מחדש פנים. אבל עדיין הכלי העיקרי שבאמצעותו השינויים נוצרים במוחו של הצרכן, הוא פרסום. וכל התכונות האחרות - תוספת יחידת ערכים המניעים של הווקטור החדש. ראוי לציין כי משהו לשינוי המוגבל אחד, או מגוון של שלטים, אם הוא מתבצע על שינויים בקנה מידה כזה בתמונה של המותג, כמו מיתוג מחדש הציע - הוא הוצאות טעם.

דוגמאות: מיתוג מחדש

כדי להתחיל לשנות משהו מותג מוצלח ועדכן מעשי. אבל בשלב מסוים ייתכן שיהיה צורך למתג מחדש, אפילו הטיטאנים של השוק. כדוגמה יכול להיות חלק ממני פפסי הלוגו כמעט לא השתנה במשך מאות שנים, לוגו קוקה קולה. המותג הראשון מתמקד ערכים חדשים, ואילו השני נוטה להיצמד למסורות. יצוין כי הן סימנים מסחריים בבחירת הכיוון הנכון, הם מקדמים ברציפות מרכיב ערך ומתאים (או לא לשנות) את התכונות של וקטור שנבחרו.

מיתוג מחדש יעיל

תהליך המיתוג מחדש של מורכבותו וגדליו שלה עשוי לחרוג ליצירת תמונה חדשה של המותג. השינויים אינם מובטחים להיות מוצלח. כן, ומוגבל חצאי פתרונות בתהליך הזה הוא בלתי אפשרי. השוק נעשה שלם יותר, המיתוג חשוב יותר ואת מאפייניו. הדימוי שנוצר הוא מאוד חשוב כדי להבטיח את המחויבות של צרכנים. אף על פי כן, המותג אינו נוצר יש מאין, המותג - זה הוא תוצאה של ניתוח ארוך, מעמיק ומפורט, ואם במקור הוא לא קיבל מספיק יעיל, אזי מיתוג מחדש יש צורך לקחת בחשבון את הטעויות הקודמות חשבון ולא לקוות שהדרך תהיה רק מן תהליך. אחרת, את הכסף ואת הזמן מושקע מיתוג מחדש כשלעצמו אינו מצדיק.